電商平臺AI造假頻現(xiàn) 警惕批量生成的“買家秀”
最近,有電商平臺宣布全平臺啟動AI假圖治理,直言AI造假已經(jīng)成為劣質(zhì)商家、商品的幫兇,損害知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費者利益。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不僅“賣家秀”不可輕信,AI造假還出現(xiàn)在“買家秀”中;不僅“買家秀”“賣家秀”圖片可能經(jīng)AI加持后被美化,直播、視頻展示的“賣家秀”“買家秀”也有水分。
不少電商平臺上,AI造假現(xiàn)象隨處可見。在產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié),部分商家為了吸引消費者眼球,利用AI技術(shù)生成虛假圖片。可能是部分造假商家“技藝不精”,稍微檢查一下,就能發(fā)現(xiàn)馬腳——
不同商家使用同一個“AI模特”進行“賣家秀”,模特的姿勢、表情一模一樣,甚至因為修圖不仔細(xì),有的還出現(xiàn)了模特缺胳膊少腿的情況。在AI生成的“賣家秀”背景中,出現(xiàn)了很多有違生活常識的細(xì)節(jié),包括無法識別的字體、與模特穿著相矛盾的季節(jié)特征等等。
隨著AI技術(shù)的升級換代,短視頻、直播間講解的造假現(xiàn)象也不罕見。部分采用錄播的“視頻講解”使用經(jīng)過技術(shù)調(diào)整后的視頻蒙騙消費者;直播賣家則利用拍攝軟件的實時美化功能,在直播間里叫賣經(jīng)過軟件修飾后的商品。
AI造假視頻中,也能找到相似的瑕疵。例如,某賣家在展示一款聲稱消費者穿上后能立馬變成“小腰精”的收腹褲時,視頻畫面出現(xiàn)了多次卡頓。經(jīng)辨認(rèn),原來是因剪輯導(dǎo)致畫面不連貫,“小腰精”是經(jīng)技術(shù)處理后的畫面。
更值得警惕的是,本來能為消費者提供參考的“買家秀”也出現(xiàn)了AI造假的痕跡。在部分商品的評論區(qū),有不少內(nèi)容類似的“買家秀”;或者不同商家銷售同樣的商品,結(jié)果在各自的評價區(qū)出現(xiàn)了畫面相同的“買家秀”。
比如,在一家服飾店鋪的評價區(qū),有很多“買家”展示了身著某款服飾的照片。雖然發(fā)帖者都隱去了面部等辨識度較高的細(xì)節(jié),但經(jīng)過比對,拍攝姿勢、商品展示方式乃至拍攝背景非常類似,不排除是AI批量生成“買家秀”后,賣家進行刷單評論的結(jié)果。
面對這些充滿造假痕跡的“賣家秀”或“買家秀”,真正的消費者很可能遭遇“貨不對板”。
以上種種,無疑為喜歡上網(wǎng)、在直播間“買買買”的消費者敲響了警鐘:“賣家秀”不可輕信,“買家秀”也不能全信。
本報記者 任翀


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