中國(guó)奢侈品消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁的深層原因是什么？繁華背后，這個(gè)光鮮亮麗的市場(chǎng)存在哪些問(wèn)題？若要掘金奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)還需要作何努力？就這些問(wèn)題本報(bào)記者專(zhuān)訪了100度享樂(lè)網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)周宇華女士。

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》：中國(guó)奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使然，還是另有原因？

　　周宇華：中國(guó)奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁，不單單是中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使然，其主要原因有：

　　首先，還是人們收入水平提高了。中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、發(fā)展快速，收入的增加也導(dǎo)致了人們消費(fèi)觀及結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們有了更多的錢(qián)，必然會(huì)投入生活必需品之外的消費(fèi)中來(lái)。

　　其次，國(guó)際知名品牌關(guān)注到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，大力開(kāi)發(fā)，投入資金及人力，在中國(guó)開(kāi)設(shè)眾多專(zhuān)賣(mài)店，讓國(guó)人更多地去了解奢侈品牌，從而刺激市場(chǎng)需求，使中國(guó)奢侈品消費(fèi)異常強(qiáng)勁。

　　第三，由于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)起步較晚，大多數(shù)人還是將奢侈品作為“炫富”的手段，在此種觀念的影響下，很多先富起來(lái)的消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

　　第四，由于近年來(lái)消費(fèi)觀念的改變，除了富人可以享受奢侈品外，很多年輕白領(lǐng)，也將購(gòu)買(mǎi)奢侈品作為一種生活方式和體驗(yàn)，特別是知名品牌的小配件，更是受到年輕白領(lǐng)的喜愛(ài)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品已經(jīng)成為一種時(shí)尚消費(fèi)方式。

　　正是基于以上主要原因，使得中國(guó)奢侈品消費(fèi)越來(lái)越強(qiáng)勁。

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》：中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展存在哪些問(wèn)題？

　　周宇華：由于中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)起步較晚，在發(fā)展中存在以下問(wèn)題：

　　第一：盡管我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景看好，但目前仍不夠成熟，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌缺乏文化的理解，消費(fèi)行為易盲目，表現(xiàn)出整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)浮躁的感覺(jué)。很多年輕人，表現(xiàn)得更是追波逐流，成為奢侈的“犧牲品”，從而迷失方向。

　　第二：國(guó)外品牌看重中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度也越來(lái)越大，并進(jìn)行狂轟濫炸式的銷(xiāo)售行為，導(dǎo)致國(guó)人受?chē)?guó)外品牌的影響很深，從觀念上認(rèn)為國(guó)外的奢侈品是最好的，這對(duì)于國(guó)內(nèi)高檔品牌的打造也提出了新的挑戰(zhàn)。

　　第三：社會(huì)輿論的推動(dòng)及媒體的引導(dǎo)，方向性不夠明確。社會(huì)應(yīng)該從理念上、過(guò)程上、思路上更多地去引導(dǎo)國(guó)人真正去了解奢侈品產(chǎn)品的背景及文化底蘊(yùn)，奢侈品的品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)更大的價(jià)值，這種價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品的功能，而是濃縮了品牌的文化成分，因此有了更多的附加了精神層面和文化層面的價(jià)值，從而體現(xiàn)消費(fèi)者的品位。而目前社會(huì)輿論還是停留在奢侈品就是用來(lái)滿足少數(shù)人的虛榮心，比富的狀態(tài)，這樣對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有好處，對(duì)國(guó)家也不利，需要社會(huì)輿論及媒體進(jìn)行市場(chǎng)引導(dǎo)。

　　第四：本土奢侈品市場(chǎng)存在的問(wèn)題是——有品質(zhì)，但品牌不夠響。中國(guó)企業(yè)普遍不太重視品牌的經(jīng)營(yíng)，并且在品牌運(yùn)作能力上尚有欠缺，沒(méi)有把我國(guó)博大精深的文化和奢侈品品牌運(yùn)作的規(guī)律結(jié)合起來(lái)，造成中國(guó)奢侈品品牌數(shù)量不多，牌子不硬的現(xiàn)狀。這需要廠商多從市場(chǎng)運(yùn)作出發(fā)，選擇合適的銷(xiāo)售渠道及媒體傳播方式，精準(zhǔn)的人群定位，打造個(gè)性化的奢侈品品牌。

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》：如何打造健康的奢侈品市場(chǎng)？

　　周宇華：要想健康發(fā)展奢侈品市場(chǎng)，需要政府、協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)從以下方面努力：

　　第一：應(yīng)大力發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)，扶持重點(diǎn)品牌建設(shè)。同時(shí)，加大媒體對(duì)奢侈品牌的正確引導(dǎo)。

　　第二：政府應(yīng)努力降低關(guān)稅，開(kāi)放市場(chǎng)，讓更多的人去了解接觸奢侈品，走近奢侈品，才不會(huì)讓國(guó)人對(duì)奢侈品產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)。

　　第三：政府應(yīng)該幫助企業(yè)創(chuàng)建及打造品牌奢侈品的經(jīng)營(yíng)之路，目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)大潮，被消費(fèi)的真正主體，其實(shí)是西方上流社會(huì)文化象征的符號(hào)。在此現(xiàn)狀下的本土奢侈品，往往陷入品牌文化的困惑中。政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)奢侈品的國(guó)際化。

　　第四：目前只有世界奢侈品協(xié)會(huì)，而國(guó)內(nèi)尚且沒(méi)有類(lèi)似組織，中國(guó)急需組建“中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)”，幫助中國(guó)奢侈品本土品牌的建立及崛起。(李會(huì))