近日，中國企業(yè)將入股世界頂級品牌PRADA的消息，令業(yè)內(nèi)震動了一把。

　　一位米蘭的分析師說，許多奢侈品公司面臨高額貸款，例如，PRADA至2008年底的債務(wù)總額為11億歐元；奢侈品集團(tuán)IT Ho-lding背負(fù)2億歐元債務(wù)，不得不申請破產(chǎn)保護(hù)；德國奢侈品牌ESCADA的情況也持續(xù)惡化，虧損從07年的2700萬歐元上升到7000萬歐元，并在2009年8月13日申請破產(chǎn)保護(hù)。

　　“負(fù)債過重，給了中國代理商機會。”中方主角富客斯控股集團(tuán)CEO陸強揚言，從2009年6月開始，他就開始醞釀收購PRADA一事，具體運作手法是通過出資200萬歐元收購一家接近PRADA的商業(yè)咨詢公司，跟PRADA的貸款銀行洽談購買PRADA30%的股權(quán)，同時進(jìn)行的還有，和PRADA的自然人股東和債權(quán)人談判股權(quán)收購，一步步實現(xiàn)富客斯控股PRADA的目標(biāo)。

　　而這還僅僅是中國商人密謀“抄底”國際品牌的部分信號之一。據(jù)世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)CEO歐陽坤透露，目前已有十幾家溫州企業(yè)高層奔赴意大利，與50來個意大利二線品牌洽談入股、合作的事宜，比如GEOX、ANCONA等等。而歐洲第一大豪華游艇設(shè)計制造巨頭法拉帝FERRETTI也在尋覓中國合作伙伴，一家浙江公司有望注資。

　　這些跡象似乎表明，中國正悄然從奢侈品消費大國向奢侈品持有國闊步邁進(jìn)。

　　不過，騰中重工收購悍馬宣告失敗難免讓人心生疑竇，中國企業(yè)收購國際品牌的背后，奢侈品淪為平民消費，奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生質(zhì)變？還是，中國商家利用經(jīng)濟(jì)危機進(jìn)行的一場并購演習(xí)，甚至是炒作？畢竟，PRADA已經(jīng)再三出來辟謠，“沒有和任何人進(jìn)行洽談。”

　　或許，核心問題在于，“收購奢侈品牌用來干什么？如何保證奢侈品牌被中國企業(yè)收購后，銷量不會下滑？”據(jù)說，這兩個問題是奢侈品牌老板跟中國商人談判時，必問的兩個問題，遺憾的是，鮮有中國企業(yè)的問答能讓品牌商滿意。

　　反過來，高高在上的奢侈品牌為什么愿意坐下來跟中國商人對話？從某種意義上說，中國企業(yè)的資金實力確實比以前強大了很多，但更為重要的是，中國市場給品牌商的誘惑實在太大了。而深耕中國市場的最好策略是，給予中國經(jīng)銷商一定股權(quán)，激勵他們?yōu)樯莩奁菲放粕虅?chuàng)造更多的價值。

　　即將開幕的世博會上，意大利館將把D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時裝品牌的時裝秀作為主要展出項目。在全球奢侈品市場持續(xù)低迷的背景下，“到中國去”成了眾多陷入困境奢侈品牌的救命稻草。

　　按照咨詢機構(gòu)貝恩顧問公司的最新預(yù)測，美國高級服裝、配飾、餐具、化妝品和首飾銷售今年將下降16%。日本銷售預(yù)期下降10%，歐洲降幅預(yù)計為8%。而以中國為首的亞洲奢侈品銷售增長將高于預(yù)期。貝恩稱，預(yù)期中國大陸奢侈品銷售今年增長12%，未來5年內(nèi)年增長20%～35%。

　　在今年，幾乎所有的奢侈品專賣店都在改頭換面忙著擴(kuò)充中國店面以及豪華裝修。全球各大奢侈品公司都希望能利用過去10年里在中國小規(guī)模、試探性的投資，在現(xiàn)階段迅速擴(kuò)張。而至少一百個國際二線品牌也守在中國大門口，伺機進(jìn)入。

　　歐陽坤認(rèn)為，短期內(nèi)，中國企業(yè)不可能收購國際品牌，但是入資參股是完全有可能，也是有機會的。

　　無論如何，局勢已經(jīng)開始發(fā)生改變。一旦中國真的變成奢侈品持有國，這對中國時尚形象的打造極有好處，繼而有利于留住高消費人口在本國購買奢侈品，帶動整個高端消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(肖昕)