中新社北京九月十一日電 題：洋品牌在中國家電市場的“保質期”正在縮短

　　中新社記者 閆曉虹

　　業內觀察家認為，在目前打造品牌核心競爭力的諸多要素中，動態調整已變得十分重要。從家電在中國的發展趨勢來看，更新換代的速度加快將是未來的大勢所趨，而洋品牌的保質期正在相對縮短。

　　近期，一些洋家電巨頭紛紛亮起財政紅燈，有的甚至宣布在家電方面收縮戰線。最新統計顯示，截至目前日本電子產業九大公司中的七個都頻亮財政紅燈，包括日立、松下、索尼、東芝、富士通、NEC、夏普等在內的大公司也未能幸免，只有三菱與三洋仍在勉強支撐，這些企業在中國的業務均不容樂觀。另一個值得注意的信息是，有一百六十三年歷史的家電巨頭西門子開始加速向傳統業務的回歸，它第一次在中國的核心業務清單上列出三條，即能源、工業和醫療，而家電、通信位列其后。

　　在世界開始變平、變快的趨勢中，品牌的保質期正在相對縮短。如果不能準確把握消費潮流的變化趨勢和節奏，及時為品牌注入新的內涵，品牌價值下跌的速度可能甚于股市的暴跌。數字華夏產業發展研究院有關專家認為，這些品牌因沒有給消費者帶來新的應用價值和新的消費體驗。這種對品牌現有資產以及過去輝煌的依賴，讓品牌失去了注入新動力和新能量的機會，并使品牌資產迅速縮水。

　　無獨有偶，今年六月一日擁有百年歷史的通用公司申請破產保護，其市值曾是微軟、蘋果和豐田三家公司的總和，然而在不到十年的時間里其股價下跌了九成九，去年一年間就下跌了八成七。《華爾街日報》在總結其失敗原因時說：過度的品牌自戀，導致了創造和滿足消費者需求的能力下降，最終致使品牌空洞化，造成了企業的轟然倒塌。

　　業內專家認為，在打造品牌核心競爭力的諸要素中，動態調整已變得很重要。例如，中國國內彩電業在一九八九年和一九九六年先后兩次大打價格戰，而每次都伴隨著產品的進步、品牌秩序的調整。目前，西門子將家電業務的重要性往后調整，是因為其無法順應中國家電消費潮流，而一些后來居上的中國企業幾乎每年都有新品推出。從中國家電的發展趨勢來看，更新換代的速度加快是大勢所趨，而洋品牌的保質期正在相對縮短。

　　故此，在一個瞬息萬變的時代，品牌的歷史是一百年還是一百天，是歐洲制造還是中國制造，已經沒有絕對的意義。歐洲品牌并不代表歐洲品質，百年品牌也并不代表下一個百年的競爭力。值此，中國新興品牌迎來了自身難得的發展機遇，并將逐步在家電市場上占據越來越重要的一席之地。完