世界杯商機(jī)：中國(guó)制造的風(fēng)光與悲哀

　　世界杯可以沒(méi)有中國(guó)球隊(duì)，但卻不能沒(méi)有中國(guó)制造。

　　從專供此次世界杯的足球、南非球迷專用喇叭嗚嗚祖拉、手機(jī)鏈、鑰匙扣、國(guó)旗、熒光棒、帽子、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡等，中國(guó)元素?zé)o處不在。

　　正是由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造才得以如此風(fēng)光，但同樣因?yàn)榈蛢r(jià)，讓不少中國(guó)企業(yè)直呼“簡(jiǎn)直沒(méi)法做了”。

　　利潤(rùn)微薄一直是困擾中國(guó)代工企業(yè)的大問(wèn)題，但在今年的南非世界杯上，這個(gè)問(wèn)題表現(xiàn)得更加惡化了。

　　據(jù)東莞某家祖拉喇叭生產(chǎn)廠的負(fù)責(zé)人介紹，在前幾年，生產(chǎn)類似祖拉這樣的喇叭，稅前的利潤(rùn)能夠達(dá)到20個(gè)百分點(diǎn)，但今年利潤(rùn)僅僅只有10個(gè)百分點(diǎn)。以一個(gè)型號(hào)為888D的球迷喇叭為例，單價(jià)為2.05元，毛利僅僅為0.2元，而在往年這樣的一個(gè)喇叭，至少有0.4元的利潤(rùn)。在南非，這種喇叭的售價(jià)從17元人民幣到53元人民幣不等。

　　在淘寶網(wǎng)上，廣東汕頭一家網(wǎng)店的店主告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，以一款售價(jià)19元的喇叭為例，他們這些小商戶，經(jīng)過(guò)幾層加價(jià)之后，每個(gè)喇叭進(jìn)價(jià)在10元左右，但據(jù)他所知，這樣的喇叭大批發(fā)商拿到的價(jià)格低至4元。“他們正規(guī)訂單的價(jià)格更低，也就兩塊多錢�！�

　　再以吉祥物扎庫(kù)米為例，在一些小的代工廠，刨去人工等各項(xiàng)成本，單件扎庫(kù)米的利潤(rùn)低到只有1%-2%。在國(guó)內(nèi)，扎庫(kù)米出廠價(jià)僅僅不到20元。2006年世界杯上，同樣的吉祥物，最低端的代工企業(yè)也能掙到近10個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)。

　　“這是由中國(guó)在國(guó)際分工中的地位決定的，中國(guó)制造處于全球生產(chǎn)鏈的生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)，利用的是廉價(jià)勞動(dòng)力資源，賺取微薄的利潤(rùn)；而生產(chǎn)鏈上游的研發(fā)、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及下游的物流、供應(yīng)、銷售等都被發(fā)達(dá)國(guó)家控制，而這些上下游環(huán)節(jié)瓜分了產(chǎn)品利潤(rùn)的大部分。”中國(guó)社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所助理研究員、博士李春頂向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，中國(guó)制造經(jīng)歷的辛酸其實(shí)是由來(lái)已久的。

　　同樣是制造大國(guó)，德國(guó)制造的處境相比而言就好得多。那么，中國(guó)制造有何可以借鑒的嗎？

　　“從企業(yè)角度來(lái)看，要從根本上解決這種狀況則必須提升產(chǎn)業(yè)層次，向生產(chǎn)和加工的上游或者下游拓展，掌握和建立核心技術(shù)與品牌，增加產(chǎn)品附加值，不能只停留在加工和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品生產(chǎn)階段。當(dāng)然，從具體細(xì)節(jié)上來(lái)說(shuō)，人才、技術(shù)、管理、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷渠道等都是我國(guó)企業(yè)必須高度重視的環(huán)節(jié)�！崩畲喉斨赋觥�

　　北大縱橫管理咨詢公司合伙人、博士孫連才則向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，一個(gè)國(guó)家或區(qū)域的產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)國(guó)家或區(qū)域的烙印，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講，從“中國(guó)制造”來(lái)看我們的產(chǎn)品質(zhì)量與成本以及在全球市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力，想要占得一席之地主要有幾個(gè)方面需要努力：首先，加強(qiáng)研發(fā)，讓企業(yè)擁有世界范圍內(nèi)的具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，雖然在初期對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)有一定的負(fù)擔(dān)，但對(duì)于未來(lái)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造卻十分有利；其次，品牌建設(shè)，現(xiàn)在的產(chǎn)品銷售必須有一個(gè)品牌效應(yīng)作為支撐，品牌建設(shè)更是走上國(guó)際舞臺(tái)不可或缺的一步�？v觀國(guó)際上知名品牌，無(wú)一不是在品牌上做足了文章；此外，擁有國(guó)際化的視野更是中國(guó)企業(yè)最必須注意的，沒(méi)有一個(gè)全球化的概念對(duì)于企業(yè)研發(fā)和品牌打造不會(huì)走得太遠(yuǎn)，中國(guó)的企業(yè)必須記�。和鈬�(guó)的消費(fèi)者也是我們中國(guó)企業(yè)的客戶。記者 李會(huì)