甲型H1N1流感(豬流感)為什么能夠造成如此重大的公眾恐慌，本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行了一定解釋。雖不全面，也可借鑒

　　想把如此嚴(yán)峻的全球性金融危機(jī)擠下各大報(bào)紙頭條實(shí)在不是件容易事，不過(guò)豬做到了。一種甲型H1N1流感病毒的變種傳染到了人的身上。目前，在全球范圍內(nèi)，每天幾乎都會(huì)出現(xiàn)新感染個(gè)案甚至死亡個(gè)案。全球媒體們一下就蜂擁上了這個(gè)“沒(méi)有最新，只有更新”的新新危機(jī)。

　　一些政治家們或許正為了這些能把選民注意力從道德過(guò)失、巨額政府預(yù)算、經(jīng)濟(jì)崩盤的預(yù)言等上轉(zhuǎn)移而感到慶幸。從積極的一面看，更多人開(kāi)始洗手了。這是一種理性的反應(yīng)，保持衛(wèi)生是非常有效的預(yù)防行為。而我要說(shuō)的是，三種預(yù)料之中的不合理認(rèn)知讓這種流感病毒帶來(lái)了比實(shí)際要大得多的影響，這時(shí)候，我們應(yīng)該選擇更理智地面對(duì)。

　　一、與經(jīng)濟(jì)模型不同，我們的記憶和思考能力都有局限，我們需要根據(jù)外界的信息來(lái)轉(zhuǎn)移注意力。換句通俗易懂的話說(shuō)，我們會(huì)把注意力放在現(xiàn)在發(fā)生的事情上；那些剛發(fā)生的、反復(fù)出現(xiàn)的事情往往會(huì)吸引更多的注意，即使事情本身并不是那么重要。因?yàn)樾侣効偸蔷劢乖谪?fù)面消息上。這也涉及到了下面這點(diǎn)：

　　二、和那些我們已經(jīng)知道、習(xí)以為常的危險(xiǎn)相比，我們會(huì)不由自主高估新危機(jī)的嚴(yán)重性。在2008年，美國(guó)每天大約有100人死在公路事故上，這是個(gè)不小的數(shù)字。人們因?yàn)楹蛣e人在電梯里短短5分鐘的相處(有可能被傳染)而緊張萬(wàn)分，卻會(huì)為了買個(gè)漢堡而義無(wú)反顧地穿紅燈、然后抽掉一包的煙。這些事情危險(xiǎn)得多，不過(guò)因?yàn)槲覀儗?duì)這些事情已經(jīng)習(xí)慣了，并不會(huì)考慮到有什么危險(xiǎn)。用術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，它們并不“顯著”，但卻更危險(xiǎn)。但這無(wú)法改變，這些危險(xiǎn)背后都有實(shí)在而干巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)字作支撐。這就讓我們不得不說(shuō)到第三點(diǎn)：

　　三、我們的大腦總能更好地接受故事。我們總是能從新聞報(bào)道中看到很多故事：傳染病因?yàn)闄C(jī)場(chǎng)的空氣循環(huán)系統(tǒng)和全球旅行而放大、蔓延；由于醫(yī)療系統(tǒng)的嚴(yán)重負(fù)擔(dān)讓恐怖主義有機(jī)可乘，流感是來(lái)自阿爾法人馬座的外星人進(jìn)行入侵的前奏……好吧，我承認(rèn)最后一個(gè)只在MIT(美國(guó)麻省理工學(xué)院)的傳媒實(shí)驗(yàn)室小范圍流傳。不過(guò)我們熱愛(ài)故事，而忘記了這些花邊新聞、奇聞趣事并不是資料。而干巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，卻能比故事給我們更多的信息。當(dāng)然，我不是說(shuō)問(wèn)題并不存在或者并不重要，我只是認(rèn)為和其他問(wèn)題相比，這個(gè)問(wèn)題并不像我們把它塑造出來(lái)的那樣重大。

　　那我們能做什么：就像英國(guó)人在閃電戰(zhàn)里說(shuō)的那樣，保持冷靜、堅(jiān)持下去。做事之前留點(diǎn)心、多洗手、如果生病了馬上去醫(yī)院并遠(yuǎn)離人群。

　　(Dan Ariely 本文作者系美國(guó)北卡羅來(lái)納州達(dá)勒姆市杜克大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家)