一線白酒品牌近期掀起漲價潮,繼茅臺、洋河調高出廠價后,山西汾酒(600809)昨日公告稱,部分產品出廠價上調10%-15%不等。市場普遍預計,隨著茅臺第一家吹響漲價的號角,一線白酒品牌近期都將漲價。
終端產品已提前漲價
根據汾酒的提價方案,從12月10日起,對老白汾系列、竹葉青酒系列對外售價上調10%左右,15年以上汾酒系列上調幅度在15%左右。實際上,老白汾屬于汾酒的“基本系列”,前些年由于定價過低,一定程度上影響了汾酒的快速發展。三年前,汾酒集團確定了“價值回歸”戰略,逐步將各產品線的價格提高。今年6月,十年老白汾酒已經提價10%。
昨日,記者于北京一位汾酒經銷商處了解到,其實終端產品的價格從11月份之后就已經上漲。除了老白汾、竹葉青,目前杏花村的價格也漲了5%到8%。該經銷商介紹,市場上銷售最好的禮盒裝杏花村已經漲到了180元。
有意思的是,洋河也在同一天宣布,從下周一起將主打的“藍色經典”系列、“洋河大曲”系列出廠價上調5%。天相投資預計,在茅臺、汾酒、洋河之后,下一個提價的將會是瀘州老窖,五糧液、水井坊也會跟進。
廠家稱壓縮經銷商利潤
本周,茅臺在長沙召開經銷商聯誼會,董事長袁仁國表示,茅臺此次提升出廠價,是為了壓縮經銷商的利潤空間,而茅臺的零售價目前不會上漲。
茅臺方面規定,在出廠價提升后,經銷商的零售價不得提升。如果經銷商違反規定提價,將面臨終止合同、扣保證金的處罰,嚴重的將取消經銷商資格。在聯誼會上,茅臺公布了元旦調價的具體方案,53度飛天茅臺最新出廠價為499元/瓶,上漲60元;38度的出廠價則上漲30元/瓶。
袁仁國表示,目前茅臺公司的做法在全國是唯一的,因為其他酒廠漲價后不管零售價是否上漲,而茅臺則明確規定經銷商不得提價。
不過,記者從北京多位經銷商處了解到,由于白酒銷售渠道多樣,除了與廠家簽約的經銷商,在其他終端渠道,價格其實早就漲起來了。記者走訪時發現,部分地方53度飛天茅臺的售價已超過760元。
申銀萬國預計,茅臺明年年初仍有進一步提高出廠價的空間。
白酒股近期猛漲
昨日,山西汾酒報收42.56元,跌1.09%。記者比較發現,在過去的一年間,汾酒股價上漲幅度接近4倍。
由于旺季以及提價的刺激,近一個月以來,五糧液、汾酒的股價漲幅均超過20%,瀘州老窖、古井貢酒的股價漲幅則達到30%。
一位白酒經銷商說,去年元旦前后白酒沒有漲價,也為今年的爆發積蓄了能量。據其介紹,今年的漲價呈現出兩個局面,一方面是白酒龍頭提價輕松,市場依然供不應求,部分企業還故意斷貨,刺激提價預期。另外一方面,中檔的“地頭蛇”提價很難,在這一輪行情中仍然促銷不斷。
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