就在不久前，一直熱議的茅臺和五糧液相繼漲價后，日前，燕京啤酒放出消息，將引領(lǐng)啤酒行業(yè)率先漲價，主力產(chǎn)品10°清爽型啤酒出廠價將向上調(diào)整10%左右。市場零售價預(yù)計將由2元漲至2.5元左右。飲料方面則是可口可樂領(lǐng)軍，從2月初開始，可口可樂杭州公司全線產(chǎn)品出廠價將全部上調(diào)，包括碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、礦泉水和牛奶飲料等，平均漲幅約為5%。

　　漲與不漲互現(xiàn)

　　其實(shí)趕在春節(jié)前漲價的遠(yuǎn)不止燕京和可口可樂，早在一個月前，五糧液已經(jīng)調(diào)整了價格，牛奶漲價的呼聲也非常高。那么到底是純粹的節(jié)前扎堆兒漲價，還是原料漲價壓力所致。

　　對于茅臺、五糧液等高端白酒漲價的原因，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，節(jié)前漲價本身就是一種營銷策略，但從根本上說，白酒的日漸高端化以及白酒消費(fèi)稅的上漲是提價的主要原因。

　　燕京啤酒作為目前國內(nèi)唯一一家沒有外資血統(tǒng)的啤酒巨頭，每次對于漲價都格外謹(jǐn)慎。此次率先引領(lǐng)啤酒行業(yè)漲價，北京燕京啤酒集團(tuán)公司黨委副書記丁廣學(xué)表示：“啤酒的生產(chǎn)成本上漲，是這次漲價的主要原因。糧食、水、電等都在漲價，導(dǎo)致經(jīng)營成本上升�！北本┭嗑┢【萍瘓F(tuán)公司銷售部門的工作人員也表示，原材料價格的持續(xù)上漲是燕京啤酒漲價的直接原因：現(xiàn)在原材料都漲錢，應(yīng)該早就漲一直沒漲，糧食早就漲了。

　　珠江啤酒有關(guān)人員透露，目前啤酒生產(chǎn)成本當(dāng)中主要是糧食原料漲了不少，今年的采購合同還在談判中，具體價格暫時沒出來，但肯定比去年要高了。喜力亞太方面也表示，去年以來，各項(xiàng)成本一直保持上漲態(tài)勢。

　　在不提價的前提下，成本上漲正進(jìn)一步削減普通啤酒的利潤，生產(chǎn)企業(yè)為了保證利潤收益，只好大力拓展高價啤酒單品。

　　而以可口可樂為代表的飲料行業(yè)的漲價，則歸咎于糖價的上漲。據(jù)了解，國內(nèi)糖價從去年初的2600元／噸上揚(yáng)到6000元／噸，面對原料如此高漲幅的壓力，飲料企業(yè)在扛不住之后，必然用終端漲價的方式來轉(zhuǎn)嫁成本。

　　而與此同時，康師傅的相關(guān)發(fā)言人則對記者表示，康師傅不會漲價。雖然同樣面臨成本的壓力，但公司目前仍然以提升內(nèi)部生產(chǎn)效能，并吸收成本回饋給消費(fèi)者作為價格應(yīng)對的策略，所以公司不會調(diào)漲。

　　漲價與節(jié)日有關(guān)？

　　對于飲料行業(yè)來說，2009年以來不斷攀升的糖價被當(dāng)做了漲價最主要的“誘因”。據(jù)了解，工業(yè)用糖約占食糖需求的3／4，在國內(nèi)工業(yè)用糖中，乳制品、碳酸飲料和果汁飲料的用糖占比分別約為30%、20%和20%。在可口可樂的總成本中，糖的成本占比更是達(dá)到了35%。去年12月國內(nèi)糖價上漲12.9%，達(dá)到5080元／噸，同比上漲78.9%。

　　作為可口可樂在華的39個瓶裝廠之一，杭州中萃的漲價是否是可口可樂將全線提價的標(biāo)志芽對此可口可樂中國公司方面公關(guān)負(fù)責(zé)人表示,可口可樂產(chǎn)品的價格是其瓶裝廠根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r定的,因此杭州中萃的提價不會影響其他地區(qū)的產(chǎn)品價格。據(jù)介紹,糖、包裝材料、原材料近幾年價格都在上漲,可口可樂還是主要通過內(nèi)部消化這些上漲成本。

　　可口可樂(中國)飲料有限公司公共事務(wù)及傳訊部總監(jiān)趙彥紅表示，原材料的價格上漲由來已久，日常消費(fèi)品價格的調(diào)整不會只考慮成本，還要考慮消費(fèi)者是否買得起、樂意買等因素。

　　對于可口可樂在浙江提價熏東方艾格食品飲料分析師陳靜則表示,行業(yè)整體提價不太可能。春節(jié)期間是飲料需求的旺季,各家企業(yè)都會放手一搏,如果提價消費(fèi)者會很敏感熏也會帶來負(fù)面影響。

　　其實(shí)，燕京啤酒的調(diào)價不過是最近酒類、飲料行業(yè)價格上漲的又一個加盟者。

　　專家觀點(diǎn)

　　國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室相關(guān)人士在此間表示，因?yàn)檫^去一年國家實(shí)施比較寬松的貨幣政策，老百姓對于通貨膨脹的預(yù)期比較強(qiáng)烈，但是目前我國仍然是嚴(yán)重的供過于求，因此不會出現(xiàn)普遍的價格上漲和惡性的通貨膨脹。這種情況下面臨的很多是產(chǎn)能過剩、供過于求，所以價格很難普遍漲起來。近期的上漲一個是部分公共產(chǎn)品包括水、電、氣價格調(diào)整，也包括天氣極端寒冷導(dǎo)致蔬菜、水果上漲明顯。但是從總體上來看，糧食多年的豐收、包括庫存都是很充裕的，應(yīng)該說不至于出現(xiàn)嚴(yán)重的或者惡性的通貨膨脹。