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昨日,百度奧運頻道發布的2008年2月最新的《奧運品牌影響力評估報告》顯示,因一則有爭議的電視廣告,恒源祥的綜合影響力指數在短期之內急速飆升,在50個奧運品牌中排名第二,成為本期排名最大的“黑馬”;而在上個月的排名中,恒源祥甚至沒進入前20名。此前曾占據品牌關注榜榜首的聯想,排名跌落至第五。
報告顯示,在本期排名中,恒源祥的綜合影響力、媒體影響力分別排名第二位和第一位。在上個月,恒源祥的綜合影響力排名甚至沒進入前20名,媒體影響力排名僅列第16位。此外,恒源祥在政府影響力和個人影響力排名也有大幅攀升,分列第七、第三的位置,而在1月份的榜單中,這兩項指標恒源祥均未進前20名。分析認為,不管恒源祥的廣告是否會損害其品牌形象,但它對恒源祥品牌關注度的提升顯而易見。
奧運會的全球合作伙伴聯想在近期的奧運營銷中表現略顯疲軟。報告顯示,聯想在本期排名中跌落至第五,被恒源祥、三星超越。不過,聯想在媒體、政府、個人關注度三方面表現相對比較均衡,分別排名第三、第二、第四,后勁依然十足。
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