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12月27日,在北京廣安門國美電器看到新的標(biāo)識已經(jīng)安裝使用。據(jù)了解,此次更換標(biāo)識與收購大中電器有關(guān),其他分店將陸續(xù)更換新的標(biāo)識。新標(biāo)識樣式灰底,白字。 中新社發(fā) 劉云松 攝
一紙黃光裕辭去所有職務(wù)的公告,將國美推進“陳曉主政時代”,也讓國美的未來走向備受關(guān)注。昨日,北京國美發(fā)布2009年戰(zhàn)略,表示將對其北京60家門店進行全面整合,減少無效門店的數(shù)量。北京國美總經(jīng)理閆小兵說,2009年最重要的工作就是全面提升單店經(jīng)營水平,并且國美仍將努力保持“價格殺手”的形象。這也成為黃光裕去職后,國美系統(tǒng)關(guān)于2009年戰(zhàn)略的首次官方發(fā)布。
全面清洗“無效門店”
為了準(zhǔn)備春節(jié)促銷,國美北太平莊店幾乎成了紅燈籠的海洋,消費者很難感受到這個中國最大的家電零售商正經(jīng)歷著巨大的人事更迭。不過,在國美北京分公司里,密集的全國視頻會議還是泄露了一絲變革的氣氛。
新年臨近,國美各個分公司正在貫徹總部2009年的經(jīng)營策略。“總部對于2009年的利潤、銷售額增長提出了強烈的要求。”閆小兵說。而這對于金融危機陰影下的中國家電零售業(yè)并不容易。
閆小兵表示,2009年對于家電連鎖企業(yè)將是艱難的年份,為此,國美有意摒棄單純增加門店的擴張路線。“今年,總部不會給我們下開店任務(wù),因為單純靠開店數(shù)量來占領(lǐng)市場的企業(yè)最終將會被無效門店拖累而陷入經(jīng)營困境”。
閆小兵表示,目前國美北京地區(qū)的60家門店中,不具備競爭力的門店都將面臨調(diào)整關(guān)閉。而國美的開店精力則只會集中在旗艦店方面,今年還將不惜代價拿到旗艦店資源,開出一些單店效益較好的大店。
在京派駐3C業(yè)務(wù)總監(jiān)
變化還出現(xiàn)在國美的業(yè)務(wù)框架上。昨日閆小兵表示,總部派駐分公司的新3C業(yè)務(wù)總監(jiān)已經(jīng)到任。國美集團以傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)、3C產(chǎn)品以及生活電器三大業(yè)務(wù)為中心的新構(gòu)架已經(jīng)對應(yīng)在分公司執(zhí)行。
閻小兵表示,北京市場將在今年著重3C業(yè)務(wù)(消費電子,如數(shù)碼產(chǎn)品),因為個人用品受金融危機影響較小,北京地區(qū)將使該部分業(yè)務(wù)比重超過35%;而細(xì)化生活電器業(yè)務(wù)是為與以前分食此部分業(yè)務(wù)的超市、商場競爭。
仍會堅持打價格戰(zhàn)
不過,閆小兵表示,此時公布的公司調(diào)整策略與黃光裕案無關(guān),“國美北京公司是按照總部策略調(diào)整經(jīng)營。”同時,閆小兵也強調(diào),國美仍將努力保持“價格殺手”的形象。“家電賣場作為低毛利行業(yè),將靠銷售吞吐量提升利潤,今年國美仍會注重在零售終端打價格戰(zhàn),使得國美在零售終端的價格最低”。
業(yè)內(nèi)人士表示,事實上,從2008年11月27日開始,國美由陳曉兼任董事局代理主席,以陳曉為核心的高層管理團隊已經(jīng)運行近兩個月。不過,在黃光裕徹底卸下國美職務(wù)后,國美無疑還將帶上越來越多的“陳曉特征”,比如,修補國美與供應(yīng)商關(guān)系將是國美的重要功課,國美內(nèi)部此前超負(fù)荷高速發(fā)展中的隱患也可能被逐步糾正。(記者 劉映花)
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