前晚，匯源果汁(1886.HK)發(fā)布了2008年年報(bào)，顯示該公司全年整體毛利率也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。記者昨日從匯源方面獲悉，目前該公司已啟動(dòng)新一輪市場(chǎng)策略，原來進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃已暫停。

　　調(diào)整策略暫停進(jìn)軍上游

　　年報(bào)顯示，匯源果汁集團(tuán)及附屬公司2008年全年收益為28.197億元人民幣，比2007年增加6.2%，但整體毛利率從07年的35.7%下跌至2008年的32.2%。去年年度經(jīng)營(yíng)溢利為2.154億元，比2007年的3.49億元減少了36.8%。股東應(yīng)占溢利也從2007年的6.402億元下跌86.1%至2008年的8890萬元。匯源方面將利潤(rùn)下滑的原因歸結(jié)為原材料成本及折舊費(fèi)用增加導(dǎo)致的銷售成本增加。

　　自從可口可樂欲收購(gòu)匯源的消息披露后，匯源董事長(zhǎng)朱新禮一直對(duì)外透露想轉(zhuǎn)型投身產(chǎn)業(yè)上游的意愿。去年下半年，匯源已開始興建湖北鐘祥、遼寧本溪及河北隆化等總投資約達(dá)20億元人民幣的上游果汁基地。但昨天記者從匯源方面獲悉，目前該公司已暫停上游部分果蔬基地的建設(shè)，并確定將所有工作重心全力向市場(chǎng)一線傾斜。“匯源已對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)線重新布局，各地經(jīng)銷商也開始強(qiáng)化演練，同時(shí)已在全國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)‘果汁下鄉(xiāng)’的市場(chǎng)戰(zhàn)略。”2月份以來，匯源“真系列”果汁已在全國(guó)350多個(gè)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)舉行一系列強(qiáng)勢(shì)促銷。

　　盡管匯源方面強(qiáng)調(diào)，此次戰(zhàn)略調(diào)整只是階段性的，投身上游仍是長(zhǎng)期目標(biāo)。但有市場(chǎng)人士分析，可口可樂并購(gòu)案被否后，資金成為匯源面臨的最大挑戰(zhàn)，“這也是其趕在今年飲料旺季到來前緊急調(diào)轉(zhuǎn)船頭猛攻一線市場(chǎng)的重要原因”。

　　轉(zhuǎn)攻低濃度果汁市場(chǎng)

　　據(jù)年報(bào)透露，受到銷售渠道的變化以及濃縮汁、果漿成本大漲近三成等因素影響，匯源的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品百分百果汁去年全年銷量減少8.8%，銷售額也減少了2.4%。今年，匯源開始將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向本身比較薄弱的低濃度果汁市場(chǎng)，其首款低濃度果汁產(chǎn)品上月底高調(diào)在糖酒會(huì)上亮相。

　　根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到去年12月31日，匯源在國(guó)內(nèi)百分百果汁及中濃度果蔬汁市場(chǎng)所占的份額分別為42.1%及43.6%，穩(wěn)居榜首。但從整個(gè)果汁市場(chǎng)來看，占據(jù)了近八成市場(chǎng)的低濃度果汁顯然要熱鬧得多。統(tǒng)一、康師傅、可口可樂、百事可樂、農(nóng)夫山泉和哇哈哈等幾大飲料企業(yè)不斷推出新品，使得低濃度果汁市場(chǎng)的容量不斷拓寬增長(zhǎng)。對(duì)于匯源來說，在果汁原材料價(jià)格上漲、高濃度果汁利潤(rùn)空間變小的背景下，加快擴(kuò)展低濃度果汁市場(chǎng)則變得尤為迫切。

　　　自從可口可樂退下舞臺(tái)，業(yè)內(nèi)對(duì)匯源新買家名單的猜測(cè)一直不絕于耳。最早被　新接盤者名單眾說紛紜列入猜想名單的包括中糧集團(tuán)、國(guó)家投資開發(fā)公司和華潤(rùn)集團(tuán)等國(guó)有企業(yè)。

　　市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，無論從產(chǎn)業(yè)還是資本層面來分析，上述企業(yè)都具有接盤的優(yōu)勢(shì)。國(guó)家投資開發(fā)公司旗下?lián)碛袕氖聺饪s果蔬汁、飲料生產(chǎn)和銷售的國(guó)投中魯，可以與匯源果汁主打罐裝及銷售業(yè)務(wù)進(jìn)行銜接整合。此前傳聞曾與匯源進(jìn)行過密切接觸的中糧集團(tuán)也被推測(cè)為有意接盤者，而且中糧和華潤(rùn)兩家公司旗下也都有飲料業(yè)務(wù)。

　　不過，上述三家公司近日分別對(duì)該市場(chǎng)傳言進(jìn)行了否認(rèn)，均表示目前沒有投資匯源的計(jì)劃。而匯源果汁方面對(duì)相關(guān)消息也一直不予回應(yīng)。(記者黃海云)