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隨著春節(jié)的“東風(fēng)西漸”，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”正在逐漸成為類(lèi)似“圣誕經(jīng)濟(jì)”的全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象
華老板在北京廠甸廟會(huì)上租了一個(gè)小門(mén)臉，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售各式各樣的風(fēng)車(chē)，春節(jié)這幾天生意頗為不錯(cuò)。當(dāng)記者向他提起“春節(jié)廟會(huì)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)候，他頗為認(rèn)同。“現(xiàn)在廟會(huì)辦得有意思了，表演活動(dòng)多，我們的東西也好賣(mài)。你看，別說(shuō)中國(guó)人了，來(lái)買(mǎi)我風(fēng)車(chē)的老外都不少。”華老板說(shuō)。
春節(jié)惠及的不只是中國(guó)的華老板，還有世界各國(guó)的商家，他們都在利用春節(jié)使自己的生意更上層樓。“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”正在逐漸成為類(lèi)似“圣誕經(jīng)濟(jì)”的全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
美國(guó)：賭場(chǎng)老板春節(jié)大“促銷(xiāo)”
對(duì)美國(guó)賭場(chǎng)老板來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)長(zhǎng)的中國(guó)年是大撈一筆的好機(jī)會(huì)。每年這段時(shí)間，成千上萬(wàn)蜂擁而來(lái)的華人會(huì)為各賭場(chǎng)帶來(lái)上億美元的額外收入。
今年春節(jié)，東海岸的賭城新澤西大西洋城、康涅狄格州快活大賭場(chǎng)等賭場(chǎng)為了吸引華裔，除了進(jìn)行廣告促銷(xiāo)外，還進(jìn)行獨(dú)特的“大巴促銷(xiāo)”:乘客只需付10到15美元不等的往返車(chē)票錢(qián)，賭場(chǎng)就會(huì)贈(zèng)送面值30美元到50美元的餐飲優(yōu)惠券和40美元的賭碼代金券，在大西洋城，甚至回贈(zèng)20美元的現(xiàn)金。
《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者在春節(jié)前去過(guò)大西洋城，在這里，希爾頓大賭場(chǎng)專(zhuān)為華裔設(shè)計(jì)了“聚寶宮”，印度宮殿大賭場(chǎng)有“龍宮”，好世界大賭場(chǎng)有“翡翠宮”，都是專(zhuān)為華人設(shè)計(jì)的博彩廳，增設(shè)了麻將、牌九、百家樂(lè)等華人歡迎的賭博方式。
春節(jié)期間，美國(guó)“賭城”拉斯韋加斯的賭場(chǎng)老板們自然也不落人后，據(jù)2月21日《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，“西澤宮”、“夢(mèng)幻金殿”賭場(chǎng)除了在大廳推出舞龍、發(fā)放包著鈔票或籌碼的紅包給賓客外，還特別安排了華人喜歡的餃子、面條等餐飲，吸引華人來(lái)賭場(chǎng)吃“年夜飯”。
“西澤宮”在春節(jié)期間為迎合中國(guó)人，還特地讓駐唱的知名歌星席琳·狄翁、艾爾頓·約翰放幾天假，改由華人歌星張學(xué)友到有四千多個(gè)座位的“羅馬競(jìng)技場(chǎng)”演唱廳表演。當(dāng)然，賭場(chǎng)老板們不想讓你只看看文藝表演就完了，當(dāng)紅歌星王力宏在金神大賭場(chǎng)的演出，門(mén)票為138、98、58美元，但當(dāng)即“返還”15美元的賭碼，鼓勵(lì)觀眾在欣賞演出的前后，在賭場(chǎng)一試手氣。
日本：商場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)歡度春節(jié)
雖然春節(jié)并不是日本的傳統(tǒng)節(jié)日，不過(guò)近年來(lái)，在日本商家的推動(dòng)下，日本旅游、文化部門(mén)進(jìn)行了一系列的針對(duì)春節(jié)的“促銷(xiāo)”活動(dòng)，吸引中國(guó)游客在春節(jié)期間來(lái)日本游玩消費(fèi)。
春節(jié)期間日本最大的旅游促銷(xiāo)是“日本周”活動(dòng)。中國(guó)游客可謂活動(dòng)的“特約”嘉賓。“日本周”活動(dòng)的一大特色是購(gòu)物，為了使中國(guó)游客更好地參與“打折購(gòu)物”，東京各大購(gòu)物中心都推出了優(yōu)惠服務(wù)和特制商品，只要在信息處出示護(hù)照和手冊(cè)即可享受。
從事旅游業(yè)的日本商家們也在春節(jié)期間下了很大工夫，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者在春節(jié)期間走訪(fǎng)了位于東京多摩市的三麗鷗彩虹樂(lè)園，也是東京著名的“凱蒂貓”樂(lè)園。記者驚喜地發(fā)現(xiàn)，樂(lè)園各處散布著中國(guó)元素。在樂(lè)園入口處，一只凱蒂貓換上了墨綠色的中國(guó)長(zhǎng)袍和紅緞子褲子，引得眾多游客爭(zhēng)相和他合影；時(shí)空飛船啟程前，廣播里一邊又一邊地用中文提醒大家需要注意的安全事項(xiàng)；而在出口處，工作人員全部改說(shuō)中文，一聲“謝謝”讓中國(guó)游客倍感親切。
商家的精心設(shè)計(jì)收到了效果，樂(lè)園咨詢(xún)處工作人員告訴記者，往常樂(lè)園每天接待中國(guó)旅游團(tuán)的大型旅游車(chē)5～6輛，而進(jìn)入春節(jié)以來(lái)，差不多每天要接待20～30輛。同時(shí)，除了中國(guó)游客，來(lái)這里消費(fèi)過(guò)春節(jié)的日本游客也明顯增多。
歐洲：春節(jié)消費(fèi)成商家主要收入
對(duì)于法國(guó)的商家來(lái)說(shuō)，2007年的起始無(wú)疑給全年開(kāi)了個(gè)好頭：為期6周的冬季打折剛于2月17日結(jié)束，中國(guó)春節(jié)在18日緊接而來(lái)，由此帶動(dòng)的春節(jié)消費(fèi)成為這一階段商家入賬的主要來(lái)源之一。
春節(jié)前夕，法國(guó)大大小小的超市都呈現(xiàn)出一派歡度中國(guó)春節(jié)的氣象。不論是大型連鎖超市家樂(lè)福、歐尚、勒克萊爾還是規(guī)模小一些的卡西諾，都在入口顯眼處設(shè)立了中國(guó)商品貨架。
陳氏兄弟公司、巴黎士多超市等華裔開(kāi)辦的商場(chǎng)內(nèi)的春節(jié)氣氛就更濃厚了，不論是春聯(lián)、金童玉女招貼畫(huà)、年畫(huà)、中國(guó)結(jié)、燈籠、鞭炮，還是傳統(tǒng)食品和小吃，都可在此覓得蹤影。有巴黎最高檔商場(chǎng)之稱(chēng)的老佛爺百貨商店也適時(shí)推出了優(yōu)惠措施：從中國(guó)農(nóng)歷初一至十五，每位來(lái)店的華人旅客都可以得到一張9折卡。商店內(nèi)懸掛的電視屏幕上播放著中國(guó)人民歡度春節(jié)的喜慶場(chǎng)面，年味兒十足。
商場(chǎng)和超市賺得盆滿(mǎn)缽盈，飯店也不甘落后。不少中餐館在春節(jié)期間備好了美味可口的年夜飯和團(tuán)圓大餐，上座率比平時(shí)高出了許多甚至翻了幾番。
在其他歐洲國(guó)家，新年也正在成為商家的重要促銷(xiāo)手段。《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者走進(jìn)莫斯科的歐尚超市，喜氣洋洋的氣氛撲面而來(lái)：商場(chǎng)內(nèi)掛著大紅燈籠和寫(xiě)著“恭喜發(fā)財(cái)”字樣的橫幅；貨架上各種造型的春節(jié)禮品令人目不暇接。
春節(jié)經(jīng)濟(jì)有望趕超圣誕經(jīng)濟(jì)
著名民俗專(zhuān)家，中國(guó)人民大學(xué)教授黃濤告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”是伴隨著春節(jié)獲得國(guó)際節(jié)日體系位置而產(chǎn)生的，國(guó)外商家的春節(jié)促銷(xiāo)也是因春節(jié)重要性增加而生。
不過(guò)黃濤承認(rèn)，目前春節(jié)經(jīng)濟(jì)雖然從過(guò)節(jié)人數(shù)——也是潛在消費(fèi)者數(shù)量上，不亞于圣誕經(jīng)濟(jì)，但是從規(guī)模上還是比隨英語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)傳播的圣誕經(jīng)濟(jì)要小得多。
“在唐朝時(shí)，春節(jié)曾是最重要的國(guó)際性節(jié)日，那時(shí)過(guò)中國(guó)春節(jié)很‘時(shí)髦’。相信未來(lái)會(huì)有那么一天，在國(guó)際上春節(jié)經(jīng)濟(jì)也能趕上圣誕經(jīng)濟(jì)。”黃濤說(shuō)。(盧懷謙 錢(qián)錚 林曉軒 盧濤 申水）
