球票銷售陷近年低潮 價格打折球星促銷 一些球隊開始裁員 季前賽歐洲之行規模縮減———
球隊歐洲之行規模縮減,美國國內球票紛紛降價,球隊要裁員,金融危機襲來,NBA受害不淺。
今天,NBA的網隊和熱火隊在倫敦進行季前賽,這是他們歐洲之行的一站。觀眾們只看到球員們在場上風光無限,但可能沒想到,NBA球隊歐洲之行正經歷尷尬。
上賽季NBA歐洲季前賽分別在6座城市進行了7場比賽,而今年則減少至4場比賽,比賽地也變成了巴黎、倫敦、柏林以及巴塞羅那4個地方。
NBA總裁斯特恩說,金融危機打擊了所有職業體育聯賽,此次歐洲季前賽賽程縮水也是受此影響,“考慮到經濟滑坡,在進行某些操作時我們也要將風險降到最小。”
而在美國國內,經濟低迷也導致了球市不景氣。近日,NBA副總裁亞當·希爾福在接受媒體采訪時曾表示新賽季的套票銷售情況相當不理想,是近幾個賽季中銷售量較低的。
球票賣不好,球隊工作人員當然也不好過。據悉,NBA將進行至少6%的裁員,其中夏洛特山貓隊兩周內就裁掉了35名工作人員。球員的競爭也變得更激烈,已有大約10名球員決定在今年離開NBA。
球隊效益受影響,老板的生意也不好做。達拉斯小牛隊老板庫班2月曾決定要將自己的生意做到棒球場上,打算買下芝加哥小熊隊。但現在,他猶豫了,因為資產正在縮水,原先的價格已經成了問題。
為了減少金融危機的影響,NBA和各支球隊正在采取種種措施吸引球迷。
救市招數
美國國內 降價成了主流球星去當接線員
由于新賽季的套票銷售情況相當不理想,很多NBA球隊不得不降價以刺激球票銷售。
以中國球員易建聯所在的網隊為例,網隊推出了1300套優惠票,每套優惠票總價440美元,平均每場比賽票價10美元,而上賽季NBA平均每場的票價是48.83美元。
除了降價,利用球星搞促銷也是常用的手段。擁有易建聯的網隊為了吸引華人球迷,專門準備了免費巴士,直接開到紐約曼哈頓區唐人街去“搶”華人球迷。
火箭隊則讓球星在電話售票活動中充當接線員,利用此舉刺激銷售,使銷售業績有所增加。
歐洲市場看中“大肥肉”總裁親自出馬
雖然今年的NBA歐洲之行規模有些縮水,但NBA總裁斯特恩仍然堅持親自帶領球隊出征歐洲,面對媒體的問題更是有問必答。因為就目前情況而言,他非常在意歐洲市場這塊“大肥肉”。
也許季前賽本身的票房收益并不大,但電視轉播等商業合同仍能在危急時刻拉聯盟一把。所以,即使有些風險,NBA也必須嘗試。
中國市場
新建球館進行深層開拓
除了在美國本土緊急救市、在歐洲開拓市場,NBA還希望把中國市場做得更大,進行深層開拓。
NBA和AEG(德國通用電力公司)昨天宣布,他們正計劃在中國新建不少于12座球館,一周之內,部分興建地點就將確定。
美國媒體分析稱,由于美國本土市場接近飽和,為保持聯盟盈利,NBA正想盡辦法在中國這樣的經濟環境穩定的國家進行經營。
網隊也沒有放過機會,該隊副總裁尤馬克最近連續在北京和上海奔波,開了28個會,和中國商家談合作。(賈小飛 孫毅)
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