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        尼爾森調查:"金磚四國"消費者信心指數最樂觀

        2008年11月13日 11:09 來源:第一財經日報 發表評論

          始自美國的金融海嘯令全球分析師們慌了手腳。不過尼爾森最新出爐的一份消費者信心指數調查顯示,現實情況并沒有想象的那么糟糕。包括中國、印度在內的新興市場活力依舊。

          全球消費者信心指數已降至2005年該指數設立以來的歷史低谷。在尼爾森消費者信心指數調查所覆蓋的52個國家和地區中,有43個受訪國家和地區指數出現下滑。在受金融危機影響較大的美國,消費者信心指數同樣下挫至歷史最低位,居全球平均水平之下。在歐洲市場,消費者信心遭遇同比最大跌幅。全球消費者信心指數最低的國家分別是韓國(36)和日本(44)。

          與此形成鮮明對比的是,金磚四國印度、巴西、俄羅斯和中國均名列全球十大最樂觀的國家和地區。其中,印度消費者信心指數居全球首位。尼爾森昨天公布的這份調查指出,面對全球范圍的經濟放緩,發展中國家和地區的消費者對經濟前景態度樂觀。包括中國在內的全球發展最快的國家和地區的消費者相信,此輪全球性經濟低迷將在一年內畫上句號。

          美國人開始勒緊腰包的同時,半數以上中國受訪者(56%)卻對未來12個月的個人財政狀況持樂觀態度。根據尼爾森這份最新的調查,中國僅有3%的受訪者表示,除去必要生活花銷,手頭所剩寥寥。這一比例僅為亞太區平均水平(6%)的一半,而全球“月光族”比例則高達12%。

          在經濟前景不明朗的情況下,57%的中國消費者表示將選擇把閑錢存入銀行。并行不悖的是,儲蓄比例提高并沒有影響到中國內地消費者的投資意愿,42%的受訪者表示會將生活節余投資在股票、債券和基金市場。這一比例為全球第三,僅次于中國香港和印度。

          尼爾森的調查還顯示,當全球某些國家消費者節儉度日以應對經濟放緩挑戰時,中國消費者的心態和行為似乎沒有發生太大改變。與2008年上半年相比,中國人的消費意愿提高了兩個百分點。超過三分之一的中國消費者表示未來一年時間將會是消費的時機。其中,度假旅游最受中國消費者青睞。半數以上受訪者(53%)表示在有閑錢的情況下愿意花錢享受度假旅游。這一比例居全球之首,高出平均水平近20個百分點。

          尼爾森公司中國區董事長柯瑞斯(Chris Morley)對這些現象表示:“與其他國家消費者相比,中國人具有價格敏感度高,對促銷活動反應靈敏等特點,同時品牌忠誠度卻相對比較低,這些洞察對商家將挑戰轉化為商機十分重要。”(惠正一)

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