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        兩本書稅前版稅達1110萬 易中天還能賺多少錢?
        2007年05月09日 10:16 來源:第一財經日報


            資料圖:易中天。 中新社發 陳鋼 攝


        版權聲明:凡標注有“cnsphoto”字樣的圖片版權均屬中國新聞網,未經書面授權,不得轉載使用。

          “結廬在人境,而無車馬喧”,這是古代文人騷客向往的生活,卻似乎不是“明星學者”易中天的追求。

          5月6日、7日,剛剛完成美國哈佛、斯坦福、哥倫比亞等五場演講歸來的他,便出現在廣州、深圳的《品三國(下)》簽售活動現場。而在該書面市之初的4月15日,易中天在上海簽售出8000多本,用掉了10支水筆。

          與忙碌相伴的是金錢。出版《品三國》上、下輯的上海文藝出版社總編輯郟宗培告訴《第一財經日報》,《品三國(上)》已經賣到200萬冊,而下輯面市僅一個月就已發行160萬冊,印數170萬冊。

          按照雙方約定的12%的版稅率計算,易中天從上海文藝出版社獲得的稅前版稅是1110萬元。對于古往今來一直被貼著“清貧”標簽的中國讀書人來說,這無疑是個天文數字。

          賺錢的不只是易中天

          今年3月,福布斯公布了“2007中國名人榜”,易中天首次上榜,綜合排名47,收入排名50(660萬元)。

          易中天收入的絕大部分來自稿酬,而國內支付“天價稿酬”的“始作俑者”是路金波。

          知道路金波的人,肯定沒有知道網絡作家李尋歡的多。其實他們就是同一個人。路金波現在是榕樹文化公司總經理,領導著一支高效率的團隊,專事發掘、制造暢銷書,并從中斬獲豐厚的利潤。

          在外灘中心寬大的辦公室里,面對本報記者的路金波妙語連珠。去年出版韓寒《一座城池》、安妮寶貝《蓮花》,路金波各開出200萬元的稿酬,攪得出版界內一片嘩然。他因此被稱為出版界的“搗亂分子”。

          但路金波自己并不認同“搗亂”的評價。“天價稿酬的信心來自豐厚的盈利,真正的暢銷書不會賠錢,而且我們會比作者賺得更多。”路金波的底氣來自真金白銀的收益——《一座城池》和《蓮花》,各讓他賺了300萬元。

          而在去年,路金波和他的團隊還打造了“郭妮系列”,他說這叫“無中生有”。郭妮系列13本,總計銷售近400萬本,郭妮收獲300萬元稿酬,而榕樹文化公司的收益則高達5000萬元。

          路金波坦承,“郭妮系列”可能是國內天價稿酬的開始,“從我以后,才有了易中天、于丹等高稿酬現象出來,是我先掀起的價格戰。”

          從《品三國》上嘗到甜頭的郟宗培,說起“天價稿酬”來同樣氣定神閑。據他介紹,剛開始以14%的版稅率、55萬冊起印數競到《品三國》時,還擔著一定的經濟風險,但發行到30萬冊就沒有經濟風險了,“利潤沒好好算過,從理論上來說,作者能拿多少,我們至少也能拿多少。”

          上述14%的版稅率要分成兩部分,其中12%付給作者易中天,另2%付給央視國際電視總公司。

          出版于丹《〈論語〉心得》的中華書局也是一個大贏家。中華書局副總編輯顧青沒有對本報記者透露于丹的版稅率,但他肯定地表示,該書不到半年就發行380萬冊,近年來比較罕見;這毫無疑問給出版社帶來了很高的收益,到底有多少收益,現在還不好下結論。

          作者、出版者之外,一本暢銷書的利潤,銷售渠道也會分得一大杯羹。按照國內出版業的慣例,暢銷書按六零折批發給渠道,也就是說,書價的40%將由圖書經銷商獲取。值得一提的是,這些都只是正規的經銷商,大量盜版書產生的利潤無法納入統計。

          稀缺資源搶奪戰

          在路金波看來,暢銷書要用銷量說話,10萬本以上才能算暢銷書。中國每年出版約22萬種圖書,去掉教材、教輔類,大眾圖書銷量10萬本以上的不會超過100本。無疑,這是一種極為稀缺的資源。

          稀缺的暢銷書資源注定會成為各出版公司、出版社爭奪的焦點。“這時候關系已經不起作用,目前來說,還停留在低層次的競爭上,誰給的錢多,誰就能拿到這些資源。”路金波告訴記者。

          顧青介紹說,對暢銷書資源,出版社任何時候都是積極爭取的。郟宗培也認為,暢銷書可遇不可求,全國580多家出版社“都在瞄著”。

          郟宗培遇到了《品三國》,也把握住了機會,所以賺得盆滿缽滿。去年5月,易中天的《品三國(上)》寫完后,30多家出版社爭相聯系,無法決斷的易中天最后決定采取無標的競標的方式競爭書稿,這在中國圖書界還是首次。

          12家出版社參與競標,上海文藝出版社最終勝出。郟宗培的大手筆,令同行驚嘆,有人認為他“盈利很難”,也有媒體發出“是陷阱還是餡餅”的疑問。

          事實證明,郟宗培拿到的是一塊香噴噴的大餡餅。郟宗培告訴本報記者,《品三國》上、下輯銷量一再上行,同時也帶動了易中天“品讀書系”銷量的增長。

          北京開卷信息技術有限公司提供的2006暢銷書排行榜顯示,非虛構類TOP10中易中天占了三席,《品三國(上)》、《品人錄》、《閑話中國人》分列第一、五、九名。于丹的《〈論語〉心得》名列第二。該榜單數據涵蓋全國257個城市的1462家書店門市,時間截止到2007年1月1日。

          路金波很贊同這種公開競價的方式,因為“資源的重要性大過出版公司和出版社的重要性。目前這個行業的創新能力還不夠,不足以發掘出新的暢銷書明星”。

          他還笑稱,央視“百家講壇”創造了眾多暢銷書明星,如果建一個“央視出版社”,他們就掌握了最多的暢銷書資源,可以名正言順地賺錢。

          出版業繁榮問號

          然而,作為民營出版商,路金波并不看好國內出版行業,原因是“政策不明朗,前景不清晰,既無資金,也無管理,更無人才和積累”。他認為,中國的暢銷書市場還遠遠稱不上繁榮,依然看不見增長的趨勢。

          路金波贊賞互聯網經濟的創造性。在他看來,互聯網經濟每年都有很多新的商業模式出來,各種各樣的1.0、2.0,半夜過后就變成了4.0,“因為這是一個和全球接軌的行業,所有的主意都有錢來支撐,都能變成現實,所以有那么多人不愿在美國當工程師,愿意回來創業。”

          但路金波自己為何選擇進入出版業,而不是互聯網?他坦言是因為沒趕上互聯網的發展,“到出版業一看,這地方挺落后的,能賺到錢。”當然,也并非遍地黃金,“只能說遍地小錢,蔥姜式的。”

          顧青贊同路金波的看法。他認為,國際上運作成功的暢銷書可以達到數百萬乃至上千萬冊的銷量,中國還沒有出現這樣的書;圖書業要繁榮還有許多問題需解決,比如營造良好的法制環境,打擊盜版,提高從業者素質等。

          在郟宗培看來,中國圖書市場很活躍,卻處于亞健康狀態:盜版仿佛牛皮癬黏在暢銷書身上;選題撞車現象嚴重;書店里圖書琳瑯滿目,真正盈利的品種卻不多……

          路金波希望從一個“灰色地帶”的出版商轉變為內容供應商。他說不愿在這個行業里進行低層次的競爭,下半年會把公司整合成面向綜合媒體的內容供應商,不管是做傳統書、電子書還是廣告,抑或有聲讀物等,都要向作者支付更高的報酬,提供更好的服務,掌握更好的資源。他預計,轉型之后,公司的規模和利潤空間都將有較大增長。(任紹敏)


         
        編輯:席夢婷】
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