中新網(wǎng)北京9月24日電 按理明星代言服裝品牌已屬司空見慣之事，但是孕婦裝在中國是一個新興的小眾市場，不菲的代言價格使廠商難以承受。因此，九月底，當(dāng)“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S，成為中國大陸第一個孕裝啟用明星代言的品牌，便在孕裝行業(yè)引起轟動。
然而，對于這個小眾市場，海外資本卻很垂注。在二十四日舉行的“十月媽咪”品牌發(fā)展研討會上， 生產(chǎn)這個品牌孕婦裝的上海有喜工貿(mào)公司董事長趙浦透露，近年來已先后有二十多家私募股權(quán)基金(PE)和風(fēng)險投資(VC)與之進(jìn)行接觸。這些資本巨頭對“十月媽咪”(O.C.T.mami)表現(xiàn)出了濃厚興趣，希望以股權(quán)投資的方式介入，分享中國孕婦裝市場的發(fā)展。
孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計顯示，美國二00三年孕婦裝市場的銷售額高達(dá)十二億美元；在不足七百萬人口的中國香港，也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店，每家營業(yè)額超過千萬港元。
中國內(nèi)地孕婦裝行業(yè)“錢景”同樣誘人，二00六年銷售額已達(dá)十億元。進(jìn)入二00七年以來，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，中國內(nèi)地又迎來一個新的生育小高峰。據(jù)預(yù)測，未來三至五年，中國內(nèi)地孕婦裝市場的銷售額將達(dá)三十至五十億元，有專家形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟(jì)”，潛力很大，前景廣闊。據(jù)趙浦介紹，二00六年，“十月媽咪”的銷售額達(dá)到一點(diǎn)二億元。除“十月媽咪”外，目前中國內(nèi)地孕婦裝市場還有三四家年銷售額三千萬元左右的企業(yè)。
孕婦裝市場的消費(fèi)主體也在悄然生變。專家介紹，目前進(jìn)入婚育高峰的是上世紀(jì)八十年代出生的人群，她們正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。相比而言，“八0后”人群成長的環(huán)境較優(yōu)越，他們是對時尚較敏感的“少男少女團(tuán)”，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視品牌的知名度和對品牌的認(rèn)同感。
針對消費(fèi)市場的新變化，強(qiáng)化品牌知名度成為一些領(lǐng)先企業(yè)的競爭策略�！笆聥屵洹迸c臺灣著名主持人小S簽約，請其出任公司形象代言人就是其實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一部分。趙浦介紹說，公司之所以選擇小S作代言人，主要就是看中了其在“八0后”人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。針對孕婦在不同場合的需求，“十月媽咪”專門開發(fā)了職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動裝、孕婦禮服等。另外，公司還將打造一個新的品牌——UKI，該品牌主要面向“八0后”消費(fèi)者，更注重時尚性。
目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開始涉足孕婦裝市場。面對“狼來了”的擔(dān)憂，趙浦認(rèn)為，國外品牌的進(jìn)入，將給公司帶來新的機(jī)遇。他透露，全球最大的孕婦裝制造商Mothers Work對“十月媽咪”的第一輪考察已于日前結(jié)束，雙方有意合作開拓中國市場。來自日本的一些孕婦裝著名品牌也在與公司積極接觸，并達(dá)成初步合作意向。
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