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        廣告商仍挺"艷照門"主角 部分當事女星身價看漲

        2008年02月20日 08:01 來源:北京晨報 發表評論


         

            二月十九日,成都恩威集團總裁薛永江發布消息稱香港藝員張柏芝將繼續代言潔爾陰洗液。目前,由其代言的廣告在香港已完成拍攝,正在進行后期制作,不久將進行新版廣告的推廣和傳播。圖為張柏芝在香港拍攝實景。 中新社發 程蒽 攝


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          如果說春節的凍雪是一場天災,那么“艷照門”事件便是一場娛樂圈里的人禍。陳冠希代言的名表廣告被撤下,阿嬌的商業活動遭抵制,而關于部分當事女星商業價值“看漲”的判斷也很快成為現實。

          廣告仍在播出

          事件發生后,所涉及的企業均低調回應。作為事件發生后還請當事人做代言的廠家,成都恩威集團市場部有關負責人趙小姐表示,目前新版廣告仍未正式推出,公司將在稍后對此事進行說明。大運摩托、銀鷺花生奶和太子奶廣告仍在播出,只有著名時裝設計師丘雪祺表示:旗下公司所代理的手表品牌JACOB&Co之前找了陳冠希擔任中國區代言人,事件發生后,公司已計劃下次找女性代言人,而且不會選用事件中涉及的女主角。

          女星身價看漲

          盡管出現大量抵制陳冠希、鐘欣桐等人所代言產品的聲音,但一些廣告商卻利用其吸引眼球。張柏芝復出代言“私處”廣告據傳酬勞高達7位數,英皇此前公開表示,阿嬌身價也在看漲,已接到多個產品的代言邀請。

          - 專家點評

          換人派:

          換掉代言人可借機制造話題

          換掉代言人,可制造新的話題,轉移公眾視線,戰略營銷張利鋒認為是比較明智的方式。“公眾實際是非常健忘的,新的話題很快就會覆蓋舊的話題。”這也是國際品牌通常選擇的做法。中國品牌研究院研究員馮啟舉例說,當初肯德基曾經選擇楊丞琳做形象代言人,但當她由于對歷史事件的無知被廣泛批評時,肯德基立即更換了代言人。

          力挺派:

          特殊群體有特殊價值

          零點咨詢機構品牌策劃總經理趙玉峰則認為,企業品牌建設的過程一定是從知名度再到美譽度,相關企業目前不發表任何意見的策略是很正確的,這個事件很快會過去,企業更看重的是這些明星的知名度,利用他們使自己的產品讓更多人知道。

          而一些與事件有相關內涵的產品,如計生產品,此時也可考慮利用明星身價的下跌進行知名度炒作,也許會收到比較好的效果。

          保守派:

          現在選擇做代言人風險大

          目前,某女性衛生用品請張柏芝代言的廣告已經進行了拍攝。中國品牌研究院研究員馮啟認為這還是要冒很大風險。他舉例說,名人牙膏請毛寧代言,毛寧的負面新聞曝光后,名人牙膏反而追加了千萬元投資,但根據統計,當年銷售額下降40%。直到現在,也有人認為毛寧應對名人牙膏的衰退承擔一定責任。

          企業要有品牌遠見

          邁爾管理咨詢公司首席咨詢師鐘明認為,廣告商不應短視,應協調好品牌知名度與美譽度的共同提升。目前急于找張柏芝與阿嬌代言的企業,一類是產品與“艷照門”事件存內在關聯性的企業,另一類則是急于打開市場的新企業或新產品。品牌策略較為成熟的企業不會趟這渾水。馮啟也認為對于一些中小企業,即使短期建立了知名度,但從長期的品牌建設來看,益處并不大。

          技巧派:

          一定要冷處理

          馮啟建議,企業面對這樣的事件,一定要冷處理,不能引起媒體和網友的注意。馮啟認為,實際上,日化用品廣告本身抗擊打能力很強。“目前,除了部分網友對于相關產品表示抵制外,實際這些產品的銷售額究竟下降多少并沒有結論。”

          形象費要分期支付

          馮啟表示,目前,代言人的合同一般都簽到3年以上,為了規避風險,代言費應該分期支付。每年都確定代言人維護了其健康形象時,再支付代言費用,或者把代言費用交給第三方托管,確定代言人履行了職責后,再統一支付。如果雙方產生糾紛,企業還可以通過進行網上調查的方式,評估該事件是否產生了負面影響以及影響的大小。(晨報記者 高利華 杜娟)

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