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        天府可樂與百事14年合作終成空 民族品牌漸消亡

        2008年11月27日 11:07 來源:經(jīng)濟參考報 發(fā)表評論

          重慶天府可樂與百事可樂14年前的合資在當時轟動業(yè)界,被視為民族品牌發(fā)展壯大的典范。然而,雙方合作于兩年前“不歡而散”,曾占據(jù)中國可樂市場近八成份額的天府可樂品牌產(chǎn)品無處可尋,天府可樂集團公司也從明星企業(yè)變成特困企業(yè)。近日,重慶天府可樂集團公司著手向百事可樂“索回”品牌,卻面臨著諸多法律和現(xiàn)實困難。

          隨著經(jīng)濟全球化和我國加入WTO,類似的民族品牌與跨國公司的合作增多,由此引發(fā)的爭議與糾紛也逐漸增多。天府可樂與百事可樂、娃哈哈與達能等紛紛“分手”并陷入品牌爭奪糾紛,近期的可口可樂收購匯源也引發(fā)巨大爭議。法律專家提醒,民族品牌與跨國公司合作應(yīng)以雙贏為目的,民族企業(yè)要學(xué)習(xí)國際規(guī)則,通過法律手段規(guī)定和規(guī)避合作中的不利因素和潛在風(fēng)險,維護自己的正當權(quán)益,不斷壯大發(fā)展民族品牌。

          12年合作終成空 民族品牌漸消亡

          上個世紀80年代,天府可樂品牌幾乎無人不知。90年代開始,百事可樂和可口可樂等國際品牌進入中國市場,以合作或其他方式收購了當時中國八大飲料廠,天府可樂也是其中之一。天府可樂創(chuàng)始人李培全說,外資當時享受超國民待遇,如所得稅只有15%,而我們卻是33%,大部分飲料廠虧損,天府可樂也開始走下坡路,不得不接受外方合作。

          1994年,天府可樂與百事可樂合資,總金額1800萬美元,天府可樂將主體廠房、機器設(shè)備、核心技術(shù)和骨干人員都納入合資公司,占股40%,百事可樂占60%。雙方簽訂的合同中說明合資目的是“生產(chǎn)天府可樂飲料產(chǎn)品和濃縮液”,并“獲得滿意的經(jīng)濟效益”。合資后,由于當時中國對碳酸飲料市場的限制,百事可樂于1995年初向中國輕工總會提出要求生產(chǎn)百事品牌產(chǎn)品,輕工總會文件回復(fù)中要求保證天府可樂品牌50%的生產(chǎn)份額。

          然而,12年合作過程中,百事公司卻逐年減少天府可樂品牌產(chǎn)品的生產(chǎn),到2005年時已不到0.5%,市面上幾乎看不到天府可樂的產(chǎn)品。重慶天府可樂集團公司總經(jīng)理錢黃說,1994年以前,天府可樂年產(chǎn)值3億多元,年產(chǎn)量20萬噸,年利稅6000多萬元。天府可樂隨處可見,占據(jù)了當時中國可樂市場份額的75%,天府可樂集團也是重慶數(shù)一數(shù)二的集團。而當時百事可樂在重慶一瓶都沒有,連擺個展臺都是到外地借用的產(chǎn)品。

          這12年,合資公司累計最高虧損達7000萬元,中方公司未分得一分利潤。到2005年,天府可樂集團連續(xù)八年被評為重慶市特困企業(yè),債務(wù)高達1.4億元。2006年,百事可樂提出收購中方公司股份,天府可樂集團由于債務(wù)沉重、發(fā)展無望,迫于無奈出售了全部股份。至此,百事控股94.4%,只有5.6%的股份為天府可樂集團上級控股公司所有。

          天府可樂欲“索回” 百事表態(tài)不回應(yīng)

          針對百事可樂長期未生產(chǎn)天府可樂品牌,出于維護民族品牌以及解決企業(yè)現(xiàn)實壓力的考慮,重慶天府可樂集團公司近日著手向百事“索回”品牌。

          錢黃介紹,公司合資前有1000多名員工,其中430名骨干到了合資公司,其余600人拿基本工資,并說好等合資公司贏利后解決其待遇和社保問題。由于合資公司常年虧損以及合作的結(jié)束,目前公司剩下的400多名職工長期依靠上級部門救助艱難度日,2006年人均月工資100多元,現(xiàn)在也只增加到300多元,職工生活困難,長期上訪,企業(yè)壓力很大。2006年股份全部轉(zhuǎn)讓后,公司的主要工作就是維護穩(wěn)定和解決矛盾。

          “品牌是我們惟一的生存條件,我們?yōu)榱私鉀Q現(xiàn)實問題壓力,也為了維護民族品牌,經(jīng)過研究后決定索回天府可樂這個品牌。我們認為當時的合同具有欺詐行為,而且百事也未履行當時的合同約定和承諾。雖然這是我們的家丑,但我們要外揚,因為我們想重振天府可樂這個品牌,也為后來者提供警戒的教訓(xùn)。”錢黃說。他告訴記者,目前正在搜集整理有關(guān)資料和證據(jù),也在試圖與百事可樂商議索回事宜,但還未聯(lián)系上。

          已經(jīng)70多歲的李培全近來輾轉(zhuǎn)奔波于北京、成都各地,為天府可樂尋找“重生”的機會。他說:“本來心都死了,現(xiàn)在好像又有激情了,看到我們當年辛苦打拼的品牌就這么沒了,不甘心啊!我覺得天府品牌的市場認可度還在,前幾年有好幾家大企業(yè)希望購買這個品牌,現(xiàn)在仍有不少企業(yè)很感興趣。”李培全告訴記者,兩年前出售股份時是索回品牌的最佳時機,但當時有關(guān)部門根本沒這個意識,提都沒提。

          記者致電百事可樂重慶公司,有關(guān)人員稱不清楚情況。記者隨后又與百事可樂集團中國公關(guān)總監(jiān)李女士取得聯(lián)系,她說:“我們沒有接到對方的任何聯(lián)系信息,也不會對謠言和猜測進行任何的評論。”

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