前晚，匯源果汁(1886.HK)發(fā)布了2008年年報，顯示該公司全年整體毛利率也呈現(xiàn)下降趨勢。記者昨日從匯源方面獲悉，目前該公司已啟動新一輪市場策略，原來進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)的計劃已暫停。

　　調(diào)整策略暫停進(jìn)軍上游

　　年報顯示，匯源果汁集團(tuán)及附屬公司2008年全年收益為28.197億元人民幣，比2007年增加6.2%，但整體毛利率從07年的35.7%下跌至2008年的32.2%。去年年度經(jīng)營溢利為2.154億元，比2007年的3.49億元減少了36.8%。股東應(yīng)占溢利也從2007年的6.402億元下跌86.1%至2008年的8890萬元。匯源方面將利潤下滑的原因歸結(jié)為原材料成本及折舊費(fèi)用增加導(dǎo)致的銷售成本增加。

　　自從可口可樂欲收購匯源的消息披露后，匯源董事長朱新禮一直對外透露想轉(zhuǎn)型投身產(chǎn)業(yè)上游的意愿。去年下半年，匯源已開始興建湖北鐘祥、遼寧本溪及河北隆化等總投資約達(dá)20億元人民幣的上游果汁基地。但昨天記者從匯源方面獲悉，目前該公司已暫停上游部分果蔬基地的建設(shè)，并確定將所有工作重心全力向市場一線傾斜�！皡R源已對現(xiàn)有業(yè)務(wù)線重新布局，各地經(jīng)銷商也開始強(qiáng)化演練，同時已在全國市場啟動‘果汁下鄉(xiāng)’的市場戰(zhàn)略。”2月份以來，匯源“真系列”果汁已在全國350多個縣鄉(xiāng)市場舉行一系列強(qiáng)勢促銷。

　　盡管匯源方面強(qiáng)調(diào)，此次戰(zhàn)略調(diào)整只是階段性的，投身上游仍是長期目標(biāo)。但有市場人士分析，可口可樂并購案被否后，資金成為匯源面臨的最大挑戰(zhàn)，“這也是其趕在今年飲料旺季到來前緊急調(diào)轉(zhuǎn)船頭猛攻一線市場的重要原因”。

　　轉(zhuǎn)攻低濃度果汁市場

　　據(jù)年報透露，受到銷售渠道的變化以及濃縮汁、果漿成本大漲近三成等因素影響，匯源的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品百分百果汁去年全年銷量減少8.8%，銷售額也減少了2.4%。今年，匯源開始將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向本身比較薄弱的低濃度果汁市場，其首款低濃度果汁產(chǎn)品上月底高調(diào)在糖酒會上亮相。