業(yè)內(nèi)人士指出，如果說2002年前基金業(yè)是共性普及階段，2002~2005年是產(chǎn)品差異化的階段，那么現(xiàn)在已進(jìn)入了品牌差異化階段。
本周一，三只偏股型新基金發(fā)售，卻并未如預(yù)想地一樣出現(xiàn)排隊(duì)搶購的紅火場面，可正在業(yè)內(nèi)人士對(duì)此高唱新基金發(fā)行熱已降溫時(shí)，昨日發(fā)售的易方達(dá)價(jià)值成長基金卻又再度演繹了被搶購的盛況，一日發(fā)售了超過180億份，超出了擬定的110億份規(guī)模上限。
只事隔一天，緣何發(fā)售的新基金卻遭遇冰火兩重天？
“投資者火熱的認(rèn)購熱情開始涌向綜合實(shí)力強(qiáng)的品牌基金公司�！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析指出，在基金業(yè)競爭日益激烈的情況下，公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關(guān)鍵。
而此前，一份調(diào)查顯示，在選購開放式基金產(chǎn)品時(shí)，69%的投資者會(huì)考慮發(fā)行機(jī)構(gòu)的知名度，64%會(huì)考慮基金產(chǎn)品以往的業(yè)績，而前者正是基金品牌的知名度。
新基金發(fā)行遭遇兩種命運(yùn)
記者從易方達(dá)基金公司獲悉，昨日易方達(dá)價(jià)值成長基金一日發(fā)售了180多億份，根據(jù)其110億份的募集規(guī)模上限，該基金將成為首只需要正式啟動(dòng)“比例配售”發(fā)行機(jī)制的新基金。
易方達(dá)價(jià)值成長的熱銷，與本周發(fā)售的其他三只新基金形成了鮮明的對(duì)比。據(jù)了解，截至27日晚，26日開始發(fā)行的招商核心價(jià)值基金的認(rèn)購總規(guī)模未達(dá)到100億元上限。尚在發(fā)行的其他兩只新基金同樣發(fā)行多日，都還未達(dá)到募集規(guī)模上限。
品牌認(rèn)知度顯威力
同樣是新基金，同樣是在股市振蕩、基金凈值表現(xiàn)相對(duì)疲軟的大環(huán)境下，緣何發(fā)行的“熱度”如此迥異？
一銀行工作人員向記者表示，基金公司品牌的知名度應(yīng)該是新基金發(fā)行出現(xiàn)大反差的原因之一。一基金公司市場經(jīng)理進(jìn)一步分析道，以前基金不好賣的時(shí)代，要依靠渠道派任務(wù)來銷售基金；如今，渠道仍然重要，可隨著賣基金不再靠派任務(wù)了，一些投資者熟悉的、品牌形象好的基金公司優(yōu)勢就變得比較明顯。像基民對(duì)南方穩(wěn)健增長、上投摩根中國優(yōu)勢、易方達(dá)策略成長等基金耳熟能詳，自然會(huì)對(duì)其背后基金公司的綜合實(shí)力，以及同門“師兄弟”的業(yè)績多一重信心。
“酒香也怕巷子深”
面對(duì)愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境，越來越多的基金公司不得不承認(rèn)，在業(yè)績經(jīng)得起考驗(yàn)的同時(shí)，只有在品牌上加強(qiáng)相應(yīng)舉措，品牌和業(yè)績緊密“配合”，才能打造核心競爭力。“真是酒香也怕巷子深啊，我們公司之前一直行事低調(diào)，在銷售人員中知名度并不高，做得業(yè)績?cè)俸茫阡N售中也會(huì)有難度。”一合資基金市場部門銷售人員表示。
而不少基金業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)同，國內(nèi)基金業(yè)競爭在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、渠道競爭及投資業(yè)績比拼三個(gè)階段以后，現(xiàn)在公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關(guān)鍵。(吳倩）
