某媒體記者最近作了次統計,發現在超過230只投資股票方向的開放式基金中,“重名”現象已經成為基金市場中獨特的風景。其中,使用最集中的詞語是“成長”、“精選”和“價值”,它們分別出現在18只、15只和12只基金簡稱中。難怪很多投資者直呼搞不清。
中華文化博大精深,為什么基金偏偏爭相“重名”?因為經營者急功近利,“市場熱門什么,就起什么名字”。比如,基金起名字有一定的規范,并非什么詞匯都能用。于是,“成長”、“精選”等能直接體現投資價值,又不違反有關規定的詞藻被頻繁采用。在經營者看來,如此起名既簡單,又能迎合投資者需要,何樂而不為。然而,用的人多了,再好的名字也會變得蒼白,從而失去對市場的吸引力。
相雷同的產品名稱,還可能暗含錯誤的市場導向。前段時間,部分外省市大刀闊斧整治房地產廣告,瞄準的就是那些樓盤名字,尤其是“XX豪宅”、“XX貴族世家”、“XX名流府邸”等凸顯奢華、高貴的名稱。這不僅影響消費者選擇,且直接影響房地產市場形象,貪大求奢,與和諧社會的本義不符。其實,買房對大多數人來說是個“安家”的概念,更需要體現“安居”的意義。在我國的語言文字中,體現“安居樂業”的美好詞匯比比皆是,“奢侈豪華”之類的名稱淹沒了產品個性,拒百姓于千里之外,何益之有?
產品名稱雷同,更折射出市場上創新精神的匱乏。中國人講究名正言順,生個孩子都恨不得弄出個好名字來,以求風調雨順,前程似錦。可如今不少經營者缺乏獨創性,或是跟風行業里的其他產品起名字,或是“傍”個名牌、搭個“順風車”起名字。殊不知,借用別人的人氣,而不是用心體現自己產品的特點,久而久之,不僅產品名稱雷同,甚至連產品本身也會出現雷同現象,跟風抄襲之風日盛,市場活力隨之萎縮。
俗話說,酒香也怕巷子深。吆喝,本來就是經濟生活的重要組成部分。可一個產品如果連展示個性的名字都沒有,又怎么能吆喝得響呢?基金不是不可以叫“精選”,樓盤也不是不可以叫“府邸”,但面對不同需求的消費者,名稱設定也應當細分,體現出產品特點,才會為消費者所認可。(任 翀)