2009年3月2日消息,從今天起,北京蘇寧電器將在其50家門店向市民發放單張100元、總價值達5000萬元的消費券,每位居民憑身份證限領一張。 中新社發 吳芒子 攝
從昨天起,蘇寧電器開始在北京50家門店向市民發放單張100元、總價值達5000萬元的消費券。作為北京首個公開發放消費券的家電零售商,蘇寧此舉引發了不少消費者“追捧”。
根據蘇寧的要求,每位居民憑身份證可領一張消費券,消費者購買1000元以上電器單品可使用一張。昨天早上9點多,記者在蘇寧西大望路店看到已有數十位消費者排隊等候領取消費券,為此,蘇寧特意將發放時間從10點調整到9點半。蘇寧工作人員告訴記者,昨天全天,蘇寧已經在北京發出40019張消費券,基本符合蘇寧事先的預期。
不過,不同于政府的消費券,企業發放的消費券往往因為限額、定地、定時使用而帶有濃厚的促銷性質,這一點也引發了部分消費者質疑,“商場會不會先提價再優惠?”“家電產品的標價和成交價通常都有一定差距,用消費券究竟能獲得多少實惠?”等等問題成為消費者主要的擔心。
對此,蘇寧相關人士向記者表示,消費券是在廠家打折后,蘇寧自己投入資金的讓利行為,與往常的促銷有本質區別。“也就是說,我們的消費券都是在收銀臺才能使用,而不是直接給廠家的促銷員,以保證消費者可以在成交價基礎上享受折扣。”這位人士表示,消費者可以先去市內各大商場比較產品價格,回蘇寧砍到最低價,然后再用消費券購買。蘇寧也歡迎消費者監督,杜絕變相漲價、虛假打折等問題。
期待商家打好“消費券”這張牌
“消費券”在中國大地上遍地開花了。不過與成都、杭州等地的政府公共行為不同,這種原本政府還之于民的惠民政策,這種為刺激消費打出的財政牌,現在卻在商業世界蔓延開來,各地都有出現。
不少人在質疑這些面值僅10元、100元的消費券實際意義的同時,不斷上演的排隊場面卻讓企業信心十足。蘇寧就估計,自己發放的5000萬元消費卡有望帶動建材、裝修、家電產業鏈至少50億元的市場需求。
不過,“商業氣息”也讓這些消費券必須小心翼翼,因為它隨時會變成各個商家的打折促銷噱頭。在過去多年,對各類所謂的“代金券”大家已司空見慣。人們擔心的是,這種傳統的打折促銷,如今披上了“擴大內需、刺激消費”的外衣,讓老百姓空歡喜一場。
畢竟,從政府財政行為到企業行為,消費券的性質已經發生變化,企業的消費券不再等同于一張打上使用期限的鈔票,而是規定了使用門檻乃至花錢的方式。當消費者享用“免費的午餐”的預期遭遇落差,消費券的吸引力將大打折扣。
因此,廠商們此時的姿態顯得特別重要。我們看到,蘇寧切實投入了資金,嚴格規定了這次的百元代金卡的使用權限,即只有在收銀臺才能使用,并且要確保消費者得到實惠。這一點,我們從蘇寧消費券“限領一張”的規定中足以看出端倪:如果蘇寧只是做個噱頭,百元代金卡還不得一捆一捆地送?
然而,有了一個好的開局,我們期待蘇寧有更多創新的舉動。比如消費過程中的監督——別讓黃牛黨占了便宜;比如找出更好的游戲規則——讓消費者更“尊重”商家的代金券,就仿佛重視政府的消費券一樣。
要消除當前的通縮陰影,不僅需要政府的努力,也需要企業的全程參與,而這種參與的前提是嚴肅與睿智。(記者 劉映花 來源:北京晨報)
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