可口可樂為什么能夠長盛不衰？

　　除了積累百年的品牌，還有兩個重要原因。

　　一個是它的第十五種神秘配方——7X。可口可樂將此配方視為最高機密，據(jù)說只有少數(shù)幾個高級主管才知道。為了確保萬無一失，公司還下令不準這幾個人搭同一班飛機或汽車。

　　另外一個，可口可樂能在中國所向披靡，還因為它有一個無可比擬的中文名。

　　可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。

　　可口可樂四個字生動地暗示出了產(chǎn)品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂。讓消費者胃口十足，“擋不住的感覺”油然而生。

　　也正因如此，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業(yè)標準。據(jù)說，Pepsi在進入中國時也被迫翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。

　　可樂是怎么創(chuàng)造出來的，大家可能早有耳聞，但它的命名過程，恐怕知道的人不多。

　　1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰"潘伯頓無意中創(chuàng)造了可口可樂。他的助手，會計員羅賓遜是一個古典書法家，他認為有兩個大寫字母C會很好看，因此用Coca-Cola作為這個奇異飲料的名稱。

　　上世紀20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫＂蝌蝌啃蠟＂，被接受狀況可想而知.于是可口可樂專門負責海外業(yè)務的出口公司，公開登報懸賞350英磅征求譯名。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以＂可口可樂＂四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。

  [1]  [2]  [3]  [4]  [5]  [下一頁]