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誰翻譯了“可口可樂”？早期曾譯作“蝌蝌啃蠟”(3)

2007年01月23日 09:35

資料圖：全球最大軟飲料生產(chǎn)商可口可樂中新社發(fā) 謝正義攝

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　　Nestle雀巢創(chuàng)始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德語中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢”既是創(chuàng)始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛、自然和健康”。

　　再來看一個(gè)反面例子，KPMG畢馬威會計(jì)事務(wù)所。

　　“畢馬威”這個(gè)名字雖然并沒有太壞的聯(lián)想，但在發(fā)音時(shí)，容易讓中國人想起“齊天大圣”，容易讓人誤以為是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

　　KPMG在70年代末進(jìn)入大陸市場，他的負(fù)責(zé)人要在工商部門注冊，而不懂中文的他們就將公司三個(gè)創(chuàng)始人的名字，Peat，Marwick，Mitchell的諧音注冊成了公司。當(dāng)然，現(xiàn)在“畢馬威”已經(jīng)是國內(nèi)著名的財(cái)務(wù)公司，另改一個(gè)中文名字會給企業(yè)帶來無形的資產(chǎn)流失,對于“畢馬威”來說,已經(jīng)沒有必要。

　　但如果在品牌聯(lián)想越來越重要的今天，還有人起這樣的名字，對企業(yè)將是致命的。

　　為企業(yè)和產(chǎn)品命名就像為自己的兒女取名字一樣，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。

　　而對于企業(yè)來說，名稱最好能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，使品牌更加精致、有親和力。

　　一個(gè)好的名字應(yīng)該承載一個(gè)品牌的內(nèi)涵，傳達(dá)品牌主張和承諾，幫助老板們打下一個(gè)大大的疆土！

　　附：可口可樂簡歷：

　　姓名：可口可樂CocaCola

　　年齡:110歲

　　國籍：美國

　　特長：今天，全世界一百五十五個(gè)國家的消費(fèi)者，平均每天喝掉三億九千三百萬瓶可口可樂。

　　座右銘：

　　3A：買得到(Available)、樂得買(Acceptable)、買得起(Affordable)

　　3P：無處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。