公眾在熱烈地討論著最近的大熱電影《滿城盡帶黃金甲》，中國(guó)電影偏有這樣奇怪的特點(diǎn)，越是被罵得起勁越多人看，如此方可票房大賣。
近年中國(guó)出現(xiàn)了幾部充分體現(xiàn)中國(guó)商業(yè)運(yùn)作巔峰水平的電影，可就在這一輪大片熱推動(dòng)產(chǎn)生的巔峰之后，觀眾的罵聲、影評(píng)的痛批、“沖奧”的失敗，不由得讓人與好萊塢的商業(yè)電影作出一番比較，反思中國(guó)式大片的痛腳，例如產(chǎn)出投入比如何呢？在商業(yè)化運(yùn)作上，與好萊塢大片差距又在哪里？
對(duì)中國(guó)式大片更嚴(yán)重的批評(píng)甚至牽扯到了中國(guó)的國(guó)際化企業(yè)身上，這些本是和海爾、華為、中興這些走向海外市場(chǎng)的企業(yè)風(fēng)馬牛不相及的事情，且不說這批大片沖擊奧斯卡都失敗而回，縱觀最近國(guó)內(nèi)的幾部商業(yè)大片所選題材，以及反映的文化內(nèi)涵，卻是對(duì)中國(guó)的國(guó)家營(yíng)銷沒有什么好處，對(duì)走出海外的中國(guó)企業(yè)有著微妙的間接作用。
英國(guó)布魯耐爾大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷與傳播學(xué)教授尼古拉斯·歐尚那西說，電影作為一個(gè)平民容易接受的方式是非常好的一種手段，現(xiàn)在西方公眾所了解的中國(guó)歷史就是電影告訴他們的歷史。國(guó)外觀眾以前知道比較神秘的中國(guó)功夫，后來知道了紅高粱表現(xiàn)的那種愚昧、落后，但這些對(duì)國(guó)家形象并不能帶來良好結(jié)果。
迷失在名導(dǎo)的大片里 贏了票房輸了口碑
1月17日上午，美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院公布了第79屆奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)的9部初選入圍影片，大熱門《回歸》和《潘神的迷宮》都順利晉級(jí)，而當(dāng)初搶破頭才爭(zhēng)到報(bào)名資格，分別代表中國(guó)內(nèi)地和香港參賽的中國(guó)電影《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》均宣告出局，中國(guó)電影與本屆奧斯卡獎(jiǎng)再無任何瓜葛。中國(guó)電影國(guó)家隊(duì)的“沖奧”再次斷送。
目前，中國(guó)著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿城盡帶黃金甲》仍在北美繼續(xù)放映，然而口碑、票房都難比《十面埋伏》，導(dǎo)致最終無緣奧斯卡獎(jiǎng)提名。但評(píng)論普遍公認(rèn)影片極具視覺沖擊力，色彩絢麗沒話說�！皬募夹g(shù)層面上講，該片是張藝謀從影以來最無可挑剔的上乘之作。”至于影片的落敗，專家仍將其歸咎于“故事太弱”，“故事內(nèi)容沒有情感中心，片中人物的陰謀詭計(jì)像是精心策劃的盛宴，反倒缺乏鮮活的戲劇張力�！�
而最終的故事情節(jié)和對(duì)話因過于“冷血”也不討好。此外，金球評(píng)委左敏琳也指出，《黃金甲》很難讓西方觀眾和奧斯卡評(píng)委產(chǎn)生共鳴，相對(duì)而言，反倒是《夜宴》更容易被解讀。
而早在此之前，奧斯卡三大“風(fēng)向標(biāo)”分別指美國(guó)影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、美國(guó)電影金球獎(jiǎng)和美國(guó)國(guó)家評(píng)論協(xié)會(huì)獎(jiǎng)。從歷年的獲獎(jiǎng)情況來看，以上三大電影獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者與奧斯卡獎(jiǎng)有著驚人的“雷同”之處。在接連被金球獎(jiǎng)和國(guó)家評(píng)論協(xié)會(huì)獎(jiǎng)遺忘之后，本月8日出爐的美國(guó)影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)也只對(duì)《滿城盡帶黃金甲》予以提名，而《夜宴》仍顆粒無收。
大片們雖與奧斯卡無緣，但錢沒少賺。
根據(jù)廣電部數(shù)字統(tǒng)計(jì)，2006年全國(guó)電影票房將超過25億，比前一年增長(zhǎng)25%。由新畫面出品的國(guó)產(chǎn)影片《滿城盡帶黃金甲》以2.4億(截至12月29日)奪取年度票房冠軍，《夜宴》和《霍元甲》則躋身“億元票房俱樂部”。在國(guó)產(chǎn)票房“TOP10”排行榜上，下半年上映的影片達(dá)八部之多。
且不論內(nèi)容如何，光是這些國(guó)產(chǎn)大片的投入與產(chǎn)出相比好萊塢電影的效益，便不難發(fā)現(xiàn)問題。
看到以上的數(shù)據(jù)，不用多解釋就能明白中國(guó)大片的問題出在哪里了。按這些數(shù)據(jù)的分析看來，可以得出以下結(jié)論：
1. 從電影的投資額上來對(duì)比，國(guó)產(chǎn)大片對(duì)于好萊塢大片只能是小巫見大巫了；
2.從收入/投資值上對(duì)比，國(guó)產(chǎn)大片的1.4遠(yuǎn)低于好萊塢大片的8.0；
3. 國(guó)產(chǎn)大片無論是商業(yè)化運(yùn)作，還是影片的可看性方面都落后于好萊塢大片；
4. 國(guó)產(chǎn)大片與好萊塢大片的差距并不是資金的差距，而是全方位的落后。
(來源: 大洋網(wǎng)-贏周刊 作者：李玉國(guó))
