名牌不等于首選，便宜也不會(huì)動(dòng)心，貴賤全沒概念，買單的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”——
66.9%的人認(rèn)為“80后”的消費(fèi)欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)能力
上周，25歲的唐妮把她準(zhǔn)備的情人節(jié)禮物炫出來——一小盒巧克力。同事們頓時(shí)大失所望：“就這個(gè)？！”唐妮得意道：“這是獨(dú)一無二的！”
唐妮說，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊兒，99元——“天長地久”！同事們都笑起來。43歲的湯大姐說：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元，都能買五六斤了！”
唐妮笑著不回應(yīng)。她知道，再怎么解釋，湯大姐都理解不了這盒巧克力里的含義，就像她永遠(yuǎn)不理解湯大姐對大賣場打折的熱衷一樣。“80后”跟上一代之間的消費(fèi)觀念代溝，寬得足夠撐船。唐妮現(xiàn)在滿心期待的，是男友的那份情人節(jié)禮物——白色掌上游戲機(jī)PSP。雖然男友剛剛研究生畢業(yè)，幾乎沒有儲(chǔ)蓄，卻毫不猶豫地刷卡買下了她心儀已久的PSP。
“80后”的唐妮們?nèi)缃袷亲钍苌碳覛g迎和重視的新客戶群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱號——缺乏積累(Accumulation shorten)，樂于消費(fèi)(Tingled on consumption)，不做計(jì)劃(Making no plan)——但無可否認(rèn)，有全新消費(fèi)主張的“80后”正成為中國的消費(fèi)主力。
中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與騰訊網(wǎng)新聞中心日前聯(lián)合開展的一項(xiàng)“80后”消費(fèi)調(diào)查(7791人參與)顯示，66.9%的人贊同“‘80后’消費(fèi)欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)能力”的說法。
全新的消費(fèi)主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡
26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話說，賺得不少，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會(huì)傻到為了一個(gè)名牌商標(biāo)去浪費(fèi)血汗錢，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡。”江南的衣柜里，既有攢了幾個(gè)月工資買的限量版包包，也有大量她軋馬路淘小店淘來的便宜寶貝，而買單的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”——有品位，有風(fēng)格，不會(huì)跟同事“撞衫”。
27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時(shí)日常開銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時(shí)間主要是上上網(wǎng)，打打游戲。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個(gè)朋友家里見識(shí)了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志，看戰(zhàn)斗大片的蕭俊亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界。“兵模”價(jià)格不菲，一個(gè)BBI經(jīng)典系列的小模型，售價(jià)就高達(dá)數(shù)百元。但蕭俊亮花起這個(gè)錢來，絲毫不心疼，有時(shí)候淘到絕版模型了，還特別有成就感。
“瞎浪費(fèi)！”蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個(gè)興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義。
“80后”的消費(fèi)主張，是上一代人無法理解的。他們的消費(fèi)準(zhǔn)則并不一定有明確目的和實(shí)用意義，而更基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為“80后”越來越主要的消費(fèi)沖動(dòng)。
此次調(diào)查亦證明了這一點(diǎn)。什么樣的東西會(huì)讓你“束手就擒”乖乖掏錢？在這個(gè)多項(xiàng)選擇中，雖然“自己確實(shí)需要的”占了首位(21.5%)，但“喜歡的”以19.5%的比率緊隨其后。
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