圖書進價折扣究竟幾何

　　這次卓越和當(dāng)當(dāng)圖書打5折可謂賺足了眼球，同時也引發(fā)了坊間對圖書利潤的關(guān)注。究竟兩家網(wǎng)站是在賠本賺吆喝，還是薄利多銷？業(yè)內(nèi)一時眾說紛紜。

　　業(yè)內(nèi)：肯定是賠本賣

　　有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：一般來說圖書的進價大概是圖書標(biāo)售價格的6折到6.5折。5折就意味著以進價75%~85%的價格在賠本賣。有人甚至測算當(dāng)當(dāng)和卓越這次血拼帶來的虧損額每天將達到16萬元，這意味著雙方賣得越多虧得越多。

　　對于這種說法，卓越和當(dāng)當(dāng)都表現(xiàn)得格外低調(diào)。卓越網(wǎng)未透露活動是否是在虧本殺價，只表示不會持續(xù)太長時間。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則不愿透露活動詳情。此外，雙方都表示，活動推出以來效果非常不錯，圖書銷量有較大增長。

　　“當(dāng)當(dāng)和卓越每一次的進貨量都有上萬冊，不排除其進價比傳統(tǒng)書店來得便宜，但打5折肯定是不賺錢，這樣做是在賠本賣的說法應(yīng)該是成立的�！敝貞c精典書店負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

　　網(wǎng)友：進價可能三折

　　有新浪網(wǎng)的網(wǎng)友透露，即使是5折網(wǎng)店也有賺頭，因為有些圖書真正的批發(fā)價其實只是定價的3~3.5折，而且現(xiàn)在許多書的定價實際上是虛的。

　　重慶新華書店和現(xiàn)代書城也表示了類似看法。新華書店說，除了三聯(lián)、商務(wù)印刷等出版社的圖書批發(fā)價在75折或者8折外，現(xiàn)在多數(shù)圖書的批發(fā)價都在6折左右。但有些小出版社的批發(fā)價可能低于6折，再加上網(wǎng)店的進貨量大，融資和運營方式獨特，雖然卓越和當(dāng)當(dāng)此舉有傾銷的嫌疑，但是否真的在虧本賣還很難說，這也說明了書市難逃暴利之嫌。

　　重慶現(xiàn)代書城認(rèn)可圖書進價平均在6折左右的說法，但有關(guān)人士進一步透露說，現(xiàn)在一些小出版社出版的少兒類、文學(xué)小說等圖書，批發(fā)價可能低至3~4折，加上當(dāng)當(dāng)和卓越的進貨量大，這么說來兩家網(wǎng)站打5折有賺頭也是可能的。另外，當(dāng)當(dāng)和卓越這次只是拿出少數(shù)圖書打5折，通過促銷帶動更多產(chǎn)品的銷售，如果從網(wǎng)站總的經(jīng)營來看，即使特價圖書是在虧本賣，但其整體銷售卻可能因此受益并盈利。(記者萬里）