目前高檔白酒供貨緊張　專家認為企業將稅收轉嫁消費者不合理

　　白酒消費稅調整方案甫一公布,消費市場立即反應強烈。記者昨日從廣州部分賣場、經銷商等處獲悉,包括茅臺、五糧液等白酒產品最近供貨緊張,斷貨、缺貨頻現。業內指出,白酒消費稅新方案將于8月1日正式實施——這意味著白酒企業上交稅額將增加近一倍,白酒企業成本增加,更使市場惜售加劇。另一方面,“提價”也成為生產企業、經銷商們應對新方案的必然動作,包括劍南春、小糊涂仙、茅臺等部分品牌白酒近期已在悄然提價。有關專家指出,實施新稅制的初衷是為了收緊企業的避稅通道,完善消費稅制,促進酒行業發展,而部分企業以此為由提價,不僅與國家制定政策的初衷背離,也是對國家政策的漠視。

　　◆商場

　　高檔白酒供貨緊張斷貨頻現

　　昨天,記者從廣州家樂福、華潤萬佳等賣場獲悉,他們均已獲悉白酒將要漲價的消息,但目前超市終端尚沒有行動。廣州華潤萬佳有關人士告訴記者,該公司早前已收到供貨商的口頭通知,稱茅臺、五糧液將再提價,不過由于至今未收到供貨商的正式通知書,超市終端至今尚未提價。

　　零售終端價格未動,然而流通環節的供應緊張局面已顯現。廣州天河一名酒類經銷商表示,高端白酒貨特別難拿,以52度五糧液為例,批發價上周達到510元,還處于供不應求階段。部分超市賣場也表示,近期供貨緊張。廣州華潤萬佳采購人員宣稱,近期中高端白酒供應緊張,經常斷貨、缺貨。業內人士分析,夏天應屬于白酒銷售淡季,而出現斷貨、缺貨現象,一方面是生產企業生產減少,另一方面則表明有經銷商在囤貨、惜售。

　　東莞證券行業分析師黃黎明表示,本次消費稅調整特點是保持了20%的稅率不變,但是將稅基提高至出廠價(廠家對外銷售價格)的50%-70%,超出市場此前普遍預期的50%。其中,對規模較大和利潤較高的大企業原則上提高至60%-70%,相對而言,一線白酒公司受到影響較二、三線白酒公司更大。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨也認為,白酒消費稅最低計稅價格的調整,對中高端白酒影響較大。該人士分析,中高端白酒企業,因為規模、利潤都較高,所以公司消費稅計稅價格就較高,這就導致中高端白酒價格會出現較大上漲；對于低端白酒企業,由于其銷售、利潤較低,白酒消費稅對其的影響相對較低。

　　◆酒企

　　紛紛高舉“提價”大旗

　　為了“減壓”,記者發現,各白酒企業紛紛以最直接的“提價”來應對。記者昨日從中投顧問產業研究中心的市場監測報告中獲悉,近兩天深圳多數經銷商都準備漲價,只等待廠家出來漲價通知,而一些中高檔品牌白酒經銷商已經接到廠家的漲價通知,白酒零售市場漲價不可避免。

　　事實上,部分白酒企業在新方案出臺前已先行做了提價動作。記者昨日獲悉,山西汾酒已發表公告稱:決定今年6月26日起對十年陳釀老白汾酒系列產品的對外售價在原價格基礎上上調10%左右。小糊涂仙方面也表示,已將產品出廠價上調10%。

　　在消費市場,茅臺、五糧液、瀘洲老窖等大型酒企雖然沒有正式發布提價通知,但經銷商惜售、減少貨源流通,造成產品在流域領域就提價,進而傳導到終端市場。昨天,廣東大型酒類經銷公司大德莊酒業總經理王惠東告訴記者,從5月份起,白酒業內提價的消息就滿天飛,供應緊張,價格也隨之上揚。“茅臺整個品牌系列的酒都已斷貨十多天了,在市場上,該品牌產品價格已經從500多元上漲到660～680元,經銷商都在控貨”。

　　廣州五羊新城一家煙酒行售貨人員也表示,該店的茅臺酒已經斷貨了,“現在白酒價格不穩定,比如瀘州老窖特曲一個月前只有100多元,現在漲到140元了”。有消息稱,在四川成都的家樂福、好又多超市均已接到劍南春供貨商的漲價通知,據當地家樂福稱,劍南春52度零售價將從328元上調至358元,上漲30元,漲幅約10%。

　　廣東省酒類行業協會副會長、大德莊酒業負責人王惠東認為,白酒漲價已大勢所趨,“各家企業都會提價,只不過提價的幅度、時間未定。”

　　劉蓉認為,消費稅調整將會增加白酒企業生產成本,降低盈利空間,尤其是小企業將會出現經營困難的情況。

　　長江證券行業分析師邵穩說,消費稅塵埃落定后,提價能力(定價權)成為白酒企業能否持續盈利的關鍵。因為誰的定價權強,誰就能最大限度地通過提價將成本壓力轉移到消費者身上。東莞證券行業分析師黃黎明表示,定價權強的白酒生產企業如茅臺,此次消費稅調整對盈利的影響要小一些。通過對主要白酒生產企業產品平均提價幅度進行測算(假設銷量不變)發現,貴州茅臺、瀘州老窖、水井坊和五糧液等一線白酒公司,需平均提價6%-9%才可彌補消費稅調整帶來的損失。

　　業內人士分析認為,消費者對白酒消費存在較強的消費剛性,需求彈性小,高端白酒市場經常出現供不應求狀況,這導致高端白酒生產企業具有較強的定價權。