到 2015 年，中國將會擁有全球第四大的富裕群體，迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地

　　“張藝謀、劉德華、孫紅雷”，周媛的目光隨著手指在每個人的頭像上移動，她迅速讀出了這些人的名字，作為一個關(guān)注時尚潮流的女孩，她對新潮的東西格外關(guān)注，在上地鐵前她買下了這本新創(chuàng)刊的《智族GQ》雜志，封面上時尚的“中國新紳士”們以身上穿著的一切標明了自己的身份。

　　周媛有足夠的時間來研究雜志里的珠寶、美容護膚奢侈品。

　　680元的襪子，2795元的絲巾，3萬元的錢包，50萬元的手表……正在成為周媛向往的生活用品，而有一部分人已經(jīng)開始習慣消費這樣的產(chǎn)品。

　　據(jù)《2010-2013年中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展預測及投資咨詢報告》指出，中國奢侈品銷售額已經(jīng)達到86億美元，占全球25%，已經(jīng)超過美國成為全球第二大奢侈品銷售市場。這組數(shù)據(jù)或許可以說明：迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。

　　“中國就是下一個日本”

　　“中國應該能馬上超過日本成為最大的一個奢侈品消費國了。”曾在深圳中信LOUIS VUITTON旗艦店工作的丁雯說道。“再早幾年，或許僅有一小部分人知道LV這個牌子，但是現(xiàn)在從仿冒產(chǎn)品增長的程度來看，大家對LV顯然是非常熟悉的了。”談起LV在中國市場的發(fā)展前景，丁雯感到很有信心。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早在2007年，中國人的奢侈品消費已占全球市場份額的18%，消費人群已達到總?cè)丝诘?3%。預計到2015年，中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%，超過日本。

　　日本的奢侈品消費在經(jīng)濟危機爆發(fā)前的2006年一度占到全球的47%。日本92%的女性都有一件LOUIS VUITTON產(chǎn)品，他們把LOUIS VUITTON手袋、愛馬仕絲巾看作身份地位的“證件”。日本市場是很多西方奢侈品牌的“消費大戶”。

　　今天，日本上世紀八九十年代的景象在中國再次重演。1992年，LOUIS VUITTON在北京王府飯店開設(shè)了國內(nèi)第一家專賣店。瘋狂的熱潮一發(fā)而不可收拾。近年來，隨著高端商業(yè)的日漸繁榮，LOUIS VUITTON、GUCCI、Dior、Chanel，越來越多的高端消費品正在進入他們的視野。

　　為了爭奪進入內(nèi)地的奢侈品牌，百貨公司、購物中心甚至發(fā)起了品牌搶奪戰(zhàn)。2009年7月17日晚，LOUIS VUITTON亞太最大旗艦店，以全球最新形象耀眼亮相深圳萬象城二期。LVMH集團還將在杭州萬象城開設(shè)1880平方米的專賣店，它將成為該品牌全球最大的旗艦店之一，PRADA和DIOR也分別準備在杭州萬象城開出1000平方米和500平方米的旗艦店。

　　“中國市場是非常巨大的，也是非常旺盛的。”從事奢侈品市場研究的盧曉博士對此做出肯定。“奢侈品對于美國歐洲日本來說不像新興的發(fā)展中國家，是很新鮮的東西。”美國、歐洲、日本的銷售額依舊很高，但是它達到了一個穩(wěn)定的量，一個接近飽和的狀態(tài)，這種市場再高速發(fā)展生長并不現(xiàn)實。盧曉表示中國情況與之不同：“中國是一線二線三線城市輪著發(fā)展，縱深比較大，所以它的市場潛力是很大的，超過日本甚至超過美國都是可以預計的。”

　　奢侈品背后的生活方式

　　在中國奢侈品市場強大的購買力背后，到底是誰在消費奢侈品？

　　麥肯錫的一份調(diào)查顯示，中國的富裕消費者不同于外國富裕消費者最明顯的因素之一就是年輕：他們大約 80%都在45歲以下，而美國富裕消費者這一比例為30%，日本則為19 %。“在西方，奢侈品消費者都有很高的收入或者來自非常富裕的家庭，他們中的大多數(shù)是固定的，比較理性的消費者，對于奢侈品牌也有深入的了解。”Season Zou總結(jié)道。“與之相比，中國奢侈品消費一族不論年齡層或平均收入層都低于歐洲很多。”

　　在香港中環(huán)上班的李昶越生性節(jié)儉，他對其妻子的奢侈品愛好感到異常煩惱。“我們算不上富裕家庭，但是她就是對名牌包情有獨鐘，兩三個月就忍不住要買一次。”李昶抱怨道：“那些要價兩三萬的名牌包，如果像香奈兒那種全皮的，成本只是幾千元，LV那些人造皮的，成本可能低至一千多元一個。”在英國留學的張斌是個典型的80后，去年圣誕節(jié)她在倫敦一區(qū)的百貨買了一個LOUIS VUITTON的手袋和一個MIUMIU的錢包，總共花了750英鎊。“我一直都想買一個LV的包，因為可以用很久，還有一個原因，可能是滿足一下自己的虛榮心吧。” 張斌說，在那些奢侈品百貨里，經(jīng)常見到的就是亞洲人，而中國學生在其中占最高比例。“他們很多都在打折期間連夜的排隊。”