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北京時(shí)間3月8日,全球?qū)⒂瓉硪粓隹駳g大戲——82屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮在美國洛杉磯舉行。
作為含 “金”量最高的電影節(jié),奧斯卡不僅僅是電影界的盛典,更是一場電影業(yè)最成功的營銷慶典。今年,耄耋之年的她依然風(fēng)頭正勁地與商業(yè)相擁而舞——據(jù)估計(jì)本屆奧斯卡僅其衍生收入將超過13億美元——這個(gè)數(shù)字讓戛納、柏林還有威尼斯等電影節(jié),難以望其項(xiàng)背。
奧斯卡如此風(fēng)光,秘密何在?——清晰的商業(yè)邏輯與經(jīng)營智慧大概是其長盛82年的原因。
“包裝”華麗
奧斯卡最有看頭的就是頒獎(jiǎng)典禮。為吸引眼球,奧斯卡的主辦方美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院每年都花重金,將整個(gè)典禮現(xiàn)場打造得華麗無比。
比如,本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮就采用 “星球大戰(zhàn)式”的舞臺(tái)設(shè)計(jì)——無數(shù)銀白、青黃、青綠色的施華洛世奇水晶片串成的幕簾喚起了人們既古典又現(xiàn)代的感受,舞臺(tái)上將有3個(gè)圓形旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)、一個(gè)LED大屏幕和若干金屬投影銀幕。光這個(gè) “星球大戰(zhàn)式”的舞臺(tái)就花費(fèi)2000多萬美元。頒獎(jiǎng)典禮后還將奉上各色精美食物:今年即將在頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天恭迎明星們品嘗的餐點(diǎn),都是以熱門電影為主題——像 《阿凡達(dá)》中 “納威人”造型的甜點(diǎn)、 《拆彈部隊(duì)》的主題甜點(diǎn)以及以 《飛屋環(huán)游記》為靈感制作的棒棒糖等。再加上雇請(qǐng)保安、租賃場地的費(fèi)用,僅這個(gè)頒獎(jiǎng)禮,主辦方大概要拿出4000多萬美元。
能將奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮 “包裝”得如此華麗,與今年主辦方 “不差錢”分不開。為了追求電影評(píng)選的獨(dú)立性和權(quán)威性, 82年來奧斯卡規(guī)定不準(zhǔn)許接受任何企業(yè)和個(gè)人的贊助,奧斯卡的收入來源依靠出售轉(zhuǎn)播費(fèi)用。不過,每年節(jié)節(jié)攀升的奧斯卡轉(zhuǎn)播費(fèi)足夠讓美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院笑傲同類電影節(jié)。今年奧斯卡北美區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)被ABC以6500萬美元價(jià)格買斷,比去年足足漲了1000萬美元。也難怪主辦方敢開如此高價(jià),奧斯卡一直保持著全美第二的高收視率,僅次于每年1月底的美國超級(jí)杯橄欖球賽,如此之高的收視率自然讓電視廣告商趨之若鶩。奧斯卡主席湯姆·謝瑞克透露,今年這筆6500萬美元費(fèi)用足以維持學(xué)院一整年的運(yùn)作,包括成立電影圖書館、保護(hù)經(jīng)典影片、維護(hù)電影數(shù)據(jù)等開銷。
當(dāng)然,主辦方并非年年都能坐收漁利。比如2002年奧斯卡,主辦方就虧了180萬美元。不過,主辦方算的不是這筆小賬,他們專注于成為一個(gè)品牌經(jīng)營者,即便主辦方有個(gè)別年頭出現(xiàn)資金捉襟見肘的情況,但打造華麗頒獎(jiǎng)典禮絕不含糊。
締造懸疑
早在1940年的第13屆奧斯卡上,奧斯卡開始走進(jìn)了它的 “懸疑旅程”——從那屆開始,獲獎(jiǎng)名單采用密封方法,在頒獎(jiǎng)典禮上主持人不拆開它之前,任何人都無權(quán)知道結(jié)果。這一做法無疑成為當(dāng)時(shí)奧斯卡的點(diǎn)睛之筆。
不過鑒于這一做法被國際諸多電影節(jié)仿效,最近十幾年,奧斯卡推陳出新,索性將選票統(tǒng)計(jì)過程直播出去。
奧斯卡選票的統(tǒng)計(jì)工作由普華永道會(huì)計(jì)公司承擔(dān)。為了保證無作弊可能,奧斯卡始終采用最原始的人工清點(diǎn)方式。復(fù)選的選票由會(huì)計(jì)師統(tǒng)計(jì),背靠背工作,并且不許互相說話。統(tǒng)計(jì)結(jié)果報(bào)給兩名主管會(huì)計(jì)師。這兩名高級(jí)會(huì)計(jì)師是發(fā)獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)人打開信封前唯一知道結(jié)果的人,而且只有他們兩人了解得票數(shù)目。如此一來,在其他電影節(jié)看來平淡無奇的計(jì)票過程,倒成為奧斯卡締造懸念的 “亮點(diǎn)”。
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