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        從郭晶晶“失態”想到恒源祥“挨罵”

        2008年02月26日 17:39 來源:揚子晚報 發表評論

          跳水名將郭晶晶,在世界杯女子單人三米板賽后的新聞發布會上,耍起了大牌。隨后她又在一次答問中稱加拿大選手哈特莉為“胖子”(2月25日《華商報》)。

          商品的品牌也是“生產力”。最近有一個商品在名聲大振的同時,卻面臨著種種質疑和爭議。從2月6日除夕夜開始,恒源祥的電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出,1分鐘內,廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”,把12生肖叫了個遍。據中國青年報的調查:37.8%的人明確表示不僅自己不買,還會勸身邊人也別買。一個已經起到廣而告之作用的廣告,引起的卻是自身品牌的危機。

          為何將本不搭邊的郭晶晶與恒源祥聯系在一起呢?因為兩者的行為有極其相似的地方。郭晶晶的失態是因為對記者、對手不夠尊重,沒有表現出運動員應有的素養;而恒源祥的失誤在于對觀眾不夠尊重,沒有表現出商家應有的誠意。一個不尊重,讓郭晶晶成了批評運動員素質低的由頭;一個不尊重,讓恒源祥的品牌面臨著被批評的尷尬,甚至還在調查中引起了購買者的反感。雖然,兩者皆有較高的知名度,但不尊重讓他們的知名度失去了美譽的支撐。而沒有了美譽度,知名度又能怎樣呢?(江蘇 乾羽)

        編輯:藍玉貴】
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