“真的太棒了！20年后的變形金剛沒有辜負(fù)我們的期望，太精彩了”隨著電影《變形金剛》從網(wǎng)上熱炒到熱映，變形金剛玩具也在沉寂了10多年后再度風(fēng)靡京城。僅僅半年時(shí)間，變形金剛BT系列玩具的市價(jià)，已經(jīng)從年初的500元／個(gè)炒到了現(xiàn)在的900元／個(gè)。而一款87版出品的巨無(wú)霸伏特當(dāng)時(shí)的售價(jià)僅為200元，但是如今已經(jīng)漲到至少4000元，成色好的伏特價(jià)格最高能達(dá)到16000元，暴漲80倍，成為價(jià)格最高的玩具之一。
價(jià)格 早期玩具炒到上千元
伴隨著這場(chǎng)“代表著一代人的童年”的電影的開始，每一個(gè)變形金剛的身價(jià)，也坐上了跟斗云�！耙豢�87版出品的巨無(wú)霸伏特當(dāng)時(shí)的售價(jià)僅為200多元，但是如今已經(jīng)漲到至少4000元�！笨祶樥f(shuō)。而魏煒則表示，如果成色好，伏特的價(jià)格能達(dá)到16000元，是價(jià)格最高的玩具之一。
“我在2004、2005年的時(shí)候，收了一套全新的日版變形金剛，6個(gè)小盒，那時(shí)候花了4000塊錢�，F(xiàn)在，即使你花上7000塊錢，全套也很難收到。因?yàn)楝F(xiàn)在收藏的人多了，商家?guī)齑嬗稚伲梢哉f(shuō)現(xiàn)在很多變形金剛是有錢也買不到。”魏煒談起變形金剛，如數(shù)家珍。
魏煒介紹，上世紀(jì)80年代末90年代初，商場(chǎng)中銷售的從10幾元到300元不等的變形金剛，如今身價(jià)上漲最高達(dá)幾十倍�！袄习妫褪瞧綍r(shí)所說(shuō)的G1版，如果是沒有包裝的散貨，現(xiàn)在的價(jià)格在50-3000元不等；如果是有完整包裝未經(jīng)拆封的全新玩具，能賣到2000-10000元的高價(jià)�！�
而在老版、新版以及電影版三大類上千種的變形金剛中，又?jǐn)?shù)經(jīng)過(guò)認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的價(jià)格最高�！艾F(xiàn)在價(jià)格最高的，是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的變形金剛。這個(gè)認(rèn)證是美國(guó)一個(gè)機(jī)構(gòu)，為了保證玩具的成色做的。經(jīng)過(guò)認(rèn)證的變形金剛，有盒子密封，并印有認(rèn)證條碼，通過(guò)條碼，可以查到這個(gè)玩具的成色和相關(guān)信息。最近這樣的認(rèn)證金剛被炒起來(lái)了，價(jià)格和原來(lái)相比，翻了1-2番，賣到3萬(wàn)、5萬(wàn)的價(jià)格，都是有的�！蔽簾樈榻B。也正因此，魏煒的店面，目前月盈利保持在3000元左右。
銷售 平均每天賣出十幾個(gè)
“變形金剛，變形出發(fā)！”這是至今還令眾多觀眾津津樂道的擎天柱的一句臺(tái)詞。在多數(shù)人的記憶里，變形金剛的玩具熱經(jīng)歷了兩個(gè)階段，上世紀(jì)80年代，動(dòng)畫片變形金剛熱映導(dǎo)致早期玩具市場(chǎng)的火爆是一個(gè)階段；2000年以后到現(xiàn)在，變形金剛再度風(fēng)靡又是一個(gè)階段。
“《變形金剛》電影上映，把整個(gè)變形金剛玩具業(yè)推到了一個(gè)新的高度�！敝髯鲎冃谓饎偼婢咪N售的“玩具古今東西”店主魏煒告訴記者，雖然整個(gè)玩具業(yè)的價(jià)格都在走高，但目前變形金剛是賣得最火的。在搜秀六層玩家康崢開的變形金剛玩具專賣店，記者也看到了一片“火暴”景象。在短短的20分鐘里，至少有10多個(gè)人來(lái)尋找各種款式的變形金剛，而店家每天的成交額都在千元左右。
而莊勝崇光百貨變形金剛專柜從6月開始至今，已經(jīng)賣出了近400個(gè)變形金剛，而總金額至少在10萬(wàn)左右。
市場(chǎng) 低價(jià)仿冒品充斥市場(chǎng)
高額的利潤(rùn)，讓不少企業(yè)打起了“盜版”的主意�？祶樃嬖V記者，目前正版的變形金剛主要是由孩之寶和日本的TAKARA出品的，他主要是從香港和廣州進(jìn)貨，但是目前市面上依然充斥著大量的由廣東等地廠家生產(chǎn)的仿冒品，雖然他們的質(zhì)量、手感與正版都相差很遠(yuǎn)，但是它成本低，因此其價(jià)格只是正版的四分之一。很多時(shí)候，不懂行的人，很可能就被蒙了。
魏煒的進(jìn)貨渠道，主要是靠在日本的家人購(gòu)買�！拔疫M(jìn)貨的中間環(huán)節(jié)少，就只是按市場(chǎng)價(jià)銷售，大家都是為了收藏，為了玩，我不過(guò)是提供了一個(gè)平臺(tái)。”但魏煒沒想到的是，變形金剛玩具市場(chǎng)如此火爆，導(dǎo)致自己打出的低價(jià)被許多同行看上，莫名其妙地成了同行們的“進(jìn)貨渠道”�！拔以诰W(wǎng)上還有一家店，網(wǎng)店經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況。打個(gè)比方，一個(gè)變形金剛，如果在日本發(fā)售，價(jià)格是100元人民幣，我賣120塊錢，就很可能迅速接到幾個(gè)常見的訂單，這些買家其實(shí)都是其他變形金剛的銷售商，他們轉(zhuǎn)手以150元的價(jià)格再賣給消費(fèi)者。等于我變成了這些同行的倉(cāng)庫(kù)，他們不用積壓庫(kù)存，只要看到我這里有什么新貨，拍張照片掛到網(wǎng)上，就可以坐收漁翁之利了。”魏煒笑著說(shuō)，“這也能看出，現(xiàn)在變形金剛可真火��！”
顧客 玩家年齡多在25-40歲
在北京集合著眾多的變形金剛迷�？祶樃嬖V記者，他的顧客多是老主顧，其中大多是70年代末到80年代初出生的，年齡多在25-30歲之間，最大的能夠到40歲。
目前，有許多變形金剛迷們聚集在AC模玩網(wǎng)的變形金剛版，該版版主姜亮告訴記者，目前多數(shù)金剛迷，都是從小看著變形金剛長(zhǎng)大的80年左右生人，他們的交流集中在網(wǎng)上。這家國(guó)內(nèi)最大的專門針對(duì)變形金剛免費(fèi)交易的網(wǎng)站5年前由玩具愛好者自發(fā)建立，后來(lái)逐漸聚集各地的迷友，網(wǎng)站的在線人數(shù)一般200人左右。許多人在線上尋找和交換自己心愛的變形金剛，曾經(jīng)有發(fā)燒級(jí)網(wǎng)友一舉就花費(fèi)8萬(wàn)塊錢添置新藏品。目前易趣、淘寶、阿里巴巴等大型交易網(wǎng)站都有變形金剛老玩具的交易，交易量也十分活躍。姜亮介紹：“除了線上活動(dòng)，線下也經(jīng)常會(huì)有一些展覽。整個(gè)7月將有3場(chǎng)關(guān)于變形金剛玩具的展覽舉行，那是網(wǎng)上的玩家在現(xiàn)實(shí)中碰面的集中地�！�
延展 衍生品市場(chǎng)行情看漲
“MP3、打火機(jī)……”在這股變形金剛熱潮中，變形金剛的衍生品的行情也是日益看漲。
魏煒告訴記者，除了變形金剛玩具，還有一些衍生品亮相。例如變形金剛書籍、雜志、動(dòng)漫，限量版的手表、游戲機(jī)、游戲卡、襯衫、馬克杯等，都是玩家鐘愛的收藏品。此外，還有一些熱愛DIY的玩家也可能帶著自己的作品參展，曾經(jīng)就有人用石膏做出擎天柱，噴墨襯衫、T恤也是他們經(jīng)常DIY的對(duì)象。
“估計(jì)未來(lái)，變形金剛玩具還將有一定的升值空間，就像古董，市場(chǎng)上越是稀有越是罕見的物件兒，就越值錢。”魏煒認(rèn)為，變形金剛玩具的火爆也透露出了未來(lái)玩具業(yè)的走勢(shì)，“主題餐吧、酒吧，專門的玩具雜志，周邊產(chǎn)品的商鋪，我覺得玩具將帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�
提醒 不要重蹈普洱茶覆轍
“據(jù)說(shuō)電影要拍3部曲，變形金剛的價(jià)格現(xiàn)在仍在上升通道。”在記者的采訪中，幾位玩家都表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。唯一不同的是有人將這作為愛好，因此是否升值似乎并不重要。而也有人則將未來(lái)的收益都賭在了變形金剛上，“現(xiàn)在盡量少賣，等電影上映后，價(jià)格至少還會(huì)上漲10%�！痹陔娪吧嫌城埃晃毁u家向記者闡述了自己的生財(cái)之道。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，目前市場(chǎng)熱炒變形金剛玩具的情形很容易讓人聯(lián)想起了普洱茶。這一兩年由于炒作，普洱茶的價(jià)格嚴(yán)重背離了產(chǎn)品的價(jià)值，但前段時(shí)間，在其價(jià)格的泡沫退卻之后，人們才開始感慨，“它只是一種茶葉”。希望變形金剛不要重蹈覆轍，畢竟它“僅僅是一種玩具�！�
【記者手記】
中國(guó)何時(shí)能有自己的“變形金剛”
比爾·蓋茨說(shuō)：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)。一盎司的創(chuàng)意能夠帶來(lái)無(wú)以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡”。但是在中國(guó)，這樣的效應(yīng)還未真正突現(xiàn)。
在采訪中，一位買家感慨道，變形金剛之后，就是機(jī)器貓，然后是哈利·波特。今年下半年，中國(guó)的電影或衍生品市場(chǎng)里最紅火的都是外國(guó)人創(chuàng)造的。甚至連中國(guó)作家的寶葫蘆的秘密也是由美國(guó)迪斯尼拍攝的。“中國(guó)究竟什么時(shí)候才能夠有自己的變形金剛？”
確實(shí)，今天的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球已如火如荼，中國(guó)則相對(duì)落后。為什么落后？有人歸結(jié)為中國(guó)缺乏創(chuàng)意人才，有人歸結(jié)為中國(guó)無(wú)法將好的創(chuàng)意落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中，建立龐大的相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈……不過(guò)，在筆者看來(lái)，目前真正困擾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確是中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。
在筆者看來(lái)，中國(guó)搞文化創(chuàng)意的大有人在，從過(guò)去的魚童到現(xiàn)在的福娃，中國(guó)并不缺乏這樣的人才，也正在逐步探索產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)。但是最大的癥結(jié)在于，中國(guó)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍未健全。在中國(guó)市場(chǎng)上，任何產(chǎn)品都面臨著與眾多“李鬼”競(jìng)爭(zhēng)的局面，最終不免落入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的旋渦，無(wú)法自拔，甚至因此退出市場(chǎng)。
【相關(guān)連接】
購(gòu)買變形金剛注意事項(xiàng)
1.最好到店里去看實(shí)物，這樣無(wú)論成色還是真?zhèn)�，都比較容易辨別。
2.不要受低價(jià)陷阱的誘惑，網(wǎng)上交易要小心。
3.先“混”大型論壇，讓圈子里的“老人”帶。
4.國(guó)內(nèi)盜版的變形金剛，因?yàn)橹谱髡咭才掠邪鏅?quán)官司上身，因此無(wú)論是貼紙還是顏色，都和原版有顯著區(qū)別，購(gòu)買前要多看看網(wǎng)上鑒定真?zhèn)蔚奶印?/p>
中國(guó)變形金剛玩具史
1989年元旦、春節(jié)期間，由美國(guó)孩之寶公司制作的變形金剛玩具開始在全國(guó)熱銷。雖然售價(jià)不菲，但仍出現(xiàn)了眾多父母在商場(chǎng)門口排隊(duì)購(gòu)買的盛況。社會(huì)上也一度出現(xiàn)了對(duì)動(dòng)畫片《變形金剛》和變形金剛玩具的質(zhì)疑聲。
1993年 北京電視臺(tái)播出了日版的《變形金剛之頭領(lǐng)戰(zhàn)士》，這部作品播完后，金剛熱逐漸在中國(guó)冷卻。
2003年 美國(guó)和日本兩國(guó)金剛迷盛大慶祝變形金剛誕生20周年，玩具廠商陸續(xù)推出不少變形金剛玩具的復(fù)刻版，中國(guó)也開始出現(xiàn)許多變形金剛收藏者。
2007年 中國(guó)宣布引進(jìn)美國(guó)派拉蒙公司拍攝的《變形金剛》電影，中國(guó)的金剛熱再一次被引燃。(仇兆燕 吳景彥）
