“眼球經濟”到底有多值錢？結合了“奧運”契機的“眼球經濟”又有多值錢？昨日的中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會給出了答案——這場普遍以“千萬”甚至“億”作為貨幣單位的今年最大一單“廣告博弈”最終招標總額達到80.2861億元，同比去年多拍出12.3299億元，增長18%。

　　●紅牛1.6億“頂”下奧運第一標

　　昨日上午8時18分，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心正式開始。經過一番暗標競投，在格力、美的、匯源、蒙牛、寶潔、強生、肯德基等來自國內外的近200家知名企業之中，功能性飲料企業“紅牛”以1.589億元奪得奧運會舉辦期間廣告《今日之星》的獨家冠名權，成功拿下今年的“第一標”。

　　2008年即將舉辦的奧運會，及其背后蘊含著的巨大市場無疑吸引了全部參與企業的目光。據了解，正是由于《今日之星》廣告在2008年奧運會期間播出，且每天都會出現當天奧運會項目產生的冠軍，因而價格隨之水漲船高，紅牛付出了比去年以1.2億元拿下該標的聯想多出4000萬元的價格，才獲得獨家冠名權。而紅牛作為第一標的獲得者，也得到了央視的特殊獎勵——獲贈劉翔親筆簽名的運動服和球鞋。除此之外，《我的奧林匹克》獨家特約權以及2008奧運會賽事直播中插廣告均拍出了近9000萬元的高價。

　　不僅奧運項目備受關注，與奧運相關的廣告也被企業列入“主攻”項目。在紅牛中標后僅僅一小時，第一次參加招標會的中國國際航空公司以3666萬元中標2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”。由于8月正值2008年奧運會舉辦期間，因此該月相比其他月份的天氣預報標價高出近1千萬元左右。“國航是2008年北京奧運會合作伙伴，2008年，國際社會空前關注中國，更多的外國人士將來到中國，中標旨在進一步提升國航的全球知名度與美譽度。”國航公司相關負責人在接受采訪時表示，明年8月的航運將出現歷史高峰，國航早已將這一期間的天氣預報納入廣告預算計劃。而圣元國際集團公司營銷總裁吳為橋干脆表示，去年圣元在奧運廣告方面的預算是7000多萬元，而今年的預算則提升到了1.54億元。

　　“只要中標，就能讓自己的品牌滿世界跑，這遠遠不是16天比賽的事情。”中國人民大學商學院劉鳳軍教授認為，奧運廣告競標成功，對于企業不僅僅是奧運期間的勝利，營銷影響力至少持續4年。而奧運廣告的競標，相比往年價格大幅增長，劉鳳軍教授認為，會帶動央視整體廣告價值上升，預計今年的廣告招標額將比去年增長25%。

　　●納愛斯高調“復仇”蒙牛

　　“978號企業，1億3千800萬元，中標！”主持人剛剛語畢落錘，9號企業代表就將手高高舉起，意欲再次加價，但為時已晚——這是昨日下午3時40分，發生在競標大廳內的戲劇性一幕。978號企業浙江納愛斯集團搶在9號企業蒙牛集團之前，成功中標2008年上半年的電視劇特約劇場冠名權，并隨后以9100萬元中標了下半年的電視劇特約劇場冠名權，總算是報了在去年招標會的電視劇特約劇場冠名權“爭奪戰”中敗給蒙牛的“一箭之仇”。僅僅數秒之差，讓現場兩位“主角”企業呈現出完全不同的表情和心境。

　　談到此次拍出2.29億元“包圓”了明年的電視劇特約劇場冠名權，納愛斯集團市場發展部總監董麗瑛顯得對明年市場充滿信心:“我們不是一時沖動投放廣告的，每一次舉牌我們都經過計算，明年平均每天我們都會投67萬元真金白銀的廣告費到央視，自然是相信會有巨大的市場回報。”

　　●新媒體強勢挑戰傳統媒體

　　盡管是在傳統媒體“老大”央視的廣告堂會上，近年來勢頭甚猛的網絡媒體等新媒體類型依然表現出了強勁的吸引力。包括納愛斯、立邦漆等中標企業在接受采訪時都不可避免地被問到自家企業在“傳統媒體和新媒體廣告的投放比重”，而眾多企業在這一問題上的回答也表現出了驚人的一致。

　　“廣告投放的比重不能單純以主次來劃分，而要根據目標消費群對應不同的媒介方式，例如針對家庭主婦和工薪階層來說，電視是最好的傳播方式，但是對于工作忙碌的白領階層，網絡則是更佳選擇。”立邦漆相關負責人表示。而納愛斯集團市場發展部總監董麗瑛則表示，會依據產品的定位來制定不同的廣告投放計劃，定位于年輕人的產品，會更加注重在網絡上的廣告投放。

　　而來自網絡媒體自身的強勢出擊，更是在昨天的招標現場讓人看到了“新媒體”的威力。“我們中標了！”昨日晚上19時許，搜狐公司正式宣布，搜狐一舉中標“搶手貨”新聞聯播和天氣預報之間7.5秒標版廣告，這是互聯網行業尤其是門戶網站，首次在央視黃金時段廣告招標會中標。“目前我們無法透露具體中標價格，但是可以確定，這一價格在2000萬—3000萬元之間。”搜狐公司聯席總裁、首席營銷官王昕表示，必須借助央視直播奧運的契機，繼續擴大企業的影響力。

　　“參加央視黃金資源廣告招標，是搜狐2008奧運品牌策略的第一步。”搜狐公司相關負責人透露，搜狐是北京2008奧運會唯一的互聯網贊助商，隨著奧運的日益臨近，搜狐的奧運戰略和品牌推廣已經進入全面實施階段。之后，搜狐將利用多種媒體渠道全面開展搜狐奧運傳播，并舉行形式多樣的奧運互動活動，網民將有機會分享到包括門票、款待等多種優勢的奧運資源。

　　“如果說中國媒介行業是一條高速公路，手機新媒體就是高速公路上的新車，它能給未來的網絡媒體注入新的活力。”中國人民大學商學院博士生導師劉鳳軍在接受采訪時表示。

　　●“A特段”金融業標額暴漲6倍

　　作為中央電視臺《天氣預報》與《焦點訪談》之間的廣告時段，“A特段”無疑是央視同類廣告時間中含金量最高，也最受關注的部分。截至昨日下午2時30分，A特段六個單元的標的物全部名花有主。其中，金融行業在A特段的中標額比去年暴漲618.64%，家居行業中標額比去年增長319.37%，國際品牌中標額比上年增長65.55%。成為三個表現最為突出的行業。而中國人壽在與去年的標王寶潔在A特段競爭中一路緊追不放，則正是金融企業做出的代表性舉措。

　　專家認為，金融業的良好表現主要基于以下幾個原因:首先，伴隨著2006年底我國金融市場的全面開放，2007年國內外金融企業開始了完全意義上的同臺競技，外資金融企業加大在中國的布局，對本土金融企業沖擊很大。這將會在一定程度上刺激本土金融行業加大品牌宣傳；其次，中國金融體制改革逐步深入，并購、上市、混業經營等市場化手段在金融行業不斷上演，這些市場化的做法必然會帶動整個金融行業的品牌意識逐步加強，品牌傳播力度不斷加大；此外，2007年，中國平安、中信銀行、交通銀行、中國銀行、中國工商銀行紛紛掀起上市浪潮之后，2008年的品牌競爭將更加激烈，媒體作為企業的戰略性資源，在企業品牌競爭中的戰略意義將更加凸現。

　　“從2005年開始，以大自然、曲美、德爾、柯諾等為代表的建材家居企業開始投放央視招標時段廣告，到了今年，包括北京居然之家等建材家居企業也登上了央視舞臺。”業內專家表示，除了金融企業之外，眾多家居企業今年呈現了急劇擴張的發展態勢，形成了龐大的產業生產規模。而國內市場消費觀念的改變和品牌意識的提高，也導致了家居行業整體消費格局的調整。(記者 楊汛）