恒源祥廣告元宵節將停播 稱“與網民意見無關”
2008年02月18日 08:45 來源:新京報 發表評論
“恒源祥準備明年繼續推出賀歲廣告!弊蛉,恒源祥集團品牌傳媒顧問丁秀偉表示,十二生肖電視賀歲廣告將按計劃在元宵節(2月21日)后停播。恒源祥已將廣告送往中國科技大學做科學考量,明年的賀歲廣告形式將參考考量結果。
“初衷是為讓觀眾開心”
今年春節期間,恒源祥的電視賀歲廣告因簡單重復品牌名稱和十二生肖的形式,引發爭議。昨日,恒源祥集團在北京召開廣告解讀會,恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉介紹,“重復”是恒源祥一貫的廣告形式,目的是讓觀眾記住,“品牌就是消費者的記憶。”
丁秀偉表示,作為賀歲廣告,初衷是為讓觀眾開心,改變以往直白的拜年廣告形式。她介紹,在播出前的市場調查中,多數意見認為這則廣告有趣搞笑,“配音員也笑了!钡遣コ龊蟆鞍ち瞬簧倭R”,讓她有些意外。
“感謝網友關注!倍⌒銈ケ硎,理解網友的心情,會參考有益的意見,但“春晚也會被罵”,她并不擔心這則廣告影響恒源祥的品牌形象。
丁秀偉介紹,了解到網民的反應后,恒源祥已經將這則廣告送到中國科技大學,請專家科學考量受眾對其內容和長度的心理反應。她透露,恒源祥準備明年繼續推出賀歲廣告,策劃時將參考上述考量結果。
“停播與網民意見無關”
“這則廣告挑戰了觀眾的心理極限!逼放茖<依罟舛吩诮庾x會上表示,十二生肖廣告會讓觀眾感覺煩、惡心。雖然客觀上能提升恒源祥的品牌知名度,但是應當突破固有的“重復”形式,追求品牌美譽度和忠誠度。
零點調查業務總裁張軍則認為,1分鐘的時間只宣傳品牌顯得浪費,恒源祥的廣告表現手法有提升空間。
根據恒源祥集團統計,春節期間這則時長1分鐘的廣告已在電視臺播出近200次。丁秀偉介紹,元宵節后十二生肖廣告會按計劃停播,與網民意見無關。 (記者 白杰戈)
【編輯:藍玉貴】
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