恒源祥成為北京2008年奧運會唯一的中華老字號贊助商。 中新社發 劉建民 攝
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隨著恒源祥將在明天元宵節集中轟炸41次生肖廣告的消息披露,網上也網民抵制觀看的帖子漸多,業內人士表示,恒源祥“廣告門”將使更多觀眾從傳統電視媒體轉向網站或是IPTV等新媒體,將收看主動權掌握在自己手中。
“這類廣告如果是一個民營企業推出,短期增大知名度,博出位,估計是一個好的廣告,但是如果是恒源祥這么一家大公司來做的,有些不太適宜。”中國十大策劃專家、上海杰信營銷咨詢有限公司總經理翁向東在接受新民網采訪中表示。
而作為成功制作了多次廣告片的新銳廣告人董梅則向新民網直言,成功的廣告片要在短時間內最大限度地搶奪觀眾的注意力,以獨特創新的廣告訴求贏的觀眾眼球。廣告片中的“創新與創意”一定要達到觀點眼前一亮,耳目一新,回味悠長。“恒源祥60秒12生肖廣告片”讓部分人看后有砸電視的沖動,企業一味追求個性,全然不顧觀眾感受,恒源祥要實現消費者認可的理由何來?如果是元宵節再集中沖擊的話,更多觀眾將會轉戰其他新媒體,避過這個轟炸。
業內人士指出,雖然從營銷角度講,“恒源祥60秒12生肖廣告片”大大提升了恒源祥品牌的知名度,以較少的媒體投播贏得絕對大的社會關注度。但是恒源祥本來就是值得中國人驕傲的民族品牌之一,幾年前“恒源祥羊羊羊”,早已被行業人士視為成功經典的案例,中國服務領域中恒源祥也具有相當的市場地位。
隨著市場的日益成熟,曾經的“廣告一響,黃金萬兩”的時代已經一去不復返。在市場與消費者日益成熟的環境下,企業更需苦練內功。根據自身不同的發展需求采取不同的廣告營銷策略,而不是盲目的宣傳炒作,盲目的吸引眼球。董梅表示,作為2008年奧運會較早明確的贊助單位之一,08奧運年的恒源祥生肖廣告不能算是一個好的廣告,在08奧運營銷上,出現了第一個敗筆。(新民網 張駿斕)
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