啤酒行業(yè)的漲價(jià)風(fēng)波近來(lái)可謂愈演愈烈。繼青啤、燕京之后，金威啤酒也終于忍不住開(kāi)始在深圳提高了產(chǎn)品價(jià)格，每瓶漲幅0.2—0.3元。不過(guò)與青啤、燕京有所不同的是，此次提價(jià)的原因除了原材料成本的上漲所致外，去年斥資8億新建工廠(chǎng)也是致使金威必須靠提價(jià)來(lái)緩解經(jīng)營(yíng)壓力的關(guān)鍵因素，而此次提價(jià)，也被公司視為尋求市場(chǎng)突破的一次機(jī)會(huì)。

　　8億投資帶來(lái)經(jīng)營(yíng)壓力

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日從金威啤酒主席葉旭全處證實(shí)，金威啤酒已率先在深圳地區(qū)提價(jià)，每瓶漲幅0.2~0.3元，其他地區(qū)暫時(shí)沒(méi)動(dòng)，但將來(lái)會(huì)陸續(xù)實(shí)施提價(jià)策略。葉旭全表示，此次提價(jià)的原因之一是受原輔材料成本大幅攀升的影響，其中，啤酒的主要釀造原料麥芽的漲幅最大，目前國(guó)產(chǎn)麥芽已較去年同期上升了100%左右，價(jià)格從2700元/噸上漲到了5300元，此外大米、包裝等價(jià)格也出現(xiàn)較大幅度的上漲。

　　不過(guò)按照葉旭全的說(shuō)法，提價(jià)的另一個(gè)關(guān)鍵原因是，為了拓展全國(guó)市場(chǎng)，金威于去年4月同時(shí)投產(chǎn)開(kāi)工了兩個(gè)新工廠(chǎng)，一個(gè)在西安，一個(gè)在成都。而另一個(gè)在建的佛山廠(chǎng)預(yù)計(jì)也將于今年年底建好。上述投資共達(dá)8億元之巨，致使金威必須依靠提價(jià)來(lái)緩解經(jīng)營(yíng)壓力，同時(shí)也借此尋求突圍。

　　公告預(yù)虧 提價(jià)突圍

　　據(jù)悉，金威啤酒作為一區(qū)域品牌，在華南市場(chǎng)占有一定優(yōu)勢(shì)，其在深圳市場(chǎng)擁有70%以上的份額，在廣東市場(chǎng)，則占到了20%的市場(chǎng)份額，僅次于珠江啤酒。但最近，一向盈利能力突出的金威啤酒發(fā)出全年預(yù)虧公告稱(chēng)，2007年可能出現(xiàn)全年度經(jīng)營(yíng)虧損。此前半年報(bào)披露，金威啤酒的綜合盈利比2006年同期銳減了77.5%。

　　“從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，青島啤酒對(duì)它的市場(chǎng)瓜分比較嚴(yán)重。”國(guó)海證券研究院劉金滬分析，提價(jià)是它的出路之一，但不是唯一出路�！捌【菩袠I(yè)的出路，其一是規(guī)模，所謂行業(yè)洗盤(pán)資本為王，規(guī)模到了一定程度后自然就能降低單位產(chǎn)量的啤酒成本；其二是銷(xiāo)售渠道，包括品牌營(yíng)造�！�

　　分析師：挑戰(zhàn)三巨頭還較難

　　國(guó)海證券研究院劉金滬分析，受原材料價(jià)格暴漲的影響，目前大部分啤酒廠(chǎng)商的確都需要提價(jià)，否則就扛不下去了，因?yàn)榧词故乔嗥�、燕京、華潤(rùn)雪花三大巨頭的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)也很一般，更不用說(shuō)是金威這個(gè)以區(qū)域市場(chǎng)為主的品牌了。

　　該分析師認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已基本飽和，還沒(méi)有開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域已不是很多，行業(yè)還處于洗牌的過(guò)程中，至于誰(shuí)能特別明顯地勝出，實(shí)現(xiàn)超額收益，可能還沒(méi)這么快，三大巨頭與地方諸侯之間的戰(zhàn)火還要延續(xù)很多年，金威想全面挑戰(zhàn)三大巨頭還較難。

　　青�。翰�無(wú)專(zhuān)門(mén)舉動(dòng)針對(duì)金威

　　自今年1月1日起，青島啤酒就開(kāi)始調(diào)整部分產(chǎn)品的價(jià)格，其中華東市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整從3月份開(kāi)始，整體價(jià)格調(diào)整幅度在5%以?xún)?nèi)。青啤稱(chēng)，提價(jià)原因源于原材料價(jià)格急速上漲以及油價(jià)上漲帶來(lái)的生產(chǎn)及物流成本增加。

　　2007年前十個(gè)月，作為青島啤酒主要釀造原料的澳大利亞進(jìn)口啤酒大麥漲幅達(dá)60%，而啤酒花則上漲了300%。此外，燕京、華潤(rùn)雪花也陸續(xù)調(diào)高啤酒價(jià)格，調(diào)價(jià)的原因都如出一轍。

　　對(duì)于金威的提價(jià)突圍之舉，同行競(jìng)爭(zhēng)者又將如何圍剿？青啤公司表示，公司的戰(zhàn)略方案短期內(nèi)不會(huì)再有新的調(diào)整，也不會(huì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)金威采取任何舉動(dòng)。(張娟娟)