啤酒行業(yè)的漲價風(fēng)波近來可謂愈演愈烈。繼青啤、燕京之后，金威啤酒也終于忍不住開始在深圳提高了產(chǎn)品價格，每瓶漲幅0.2—0.3元。不過與青啤、燕京有所不同的是，此次提價的原因除了原材料成本的上漲所致外，去年斥資8億新建工廠也是致使金威必須靠提價來緩解經(jīng)營壓力的關(guān)鍵因素，而此次提價，也被公司視為尋求市場突破的一次機(jī)會。

　　8億投資帶來經(jīng)營壓力

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日從金威啤酒主席葉旭全處證實(shí)，金威啤酒已率先在深圳地區(qū)提價，每瓶漲幅0.2~0.3元，其他地區(qū)暫時沒動，但將來會陸續(xù)實(shí)施提價策略。葉旭全表示，此次提價的原因之一是受原輔材料成本大幅攀升的影響，其中，啤酒的主要釀造原料麥芽的漲幅最大，目前國產(chǎn)麥芽已較去年同期上升了100%左右，價格從2700元/噸上漲到了5300元，此外大米、包裝等價格也出現(xiàn)較大幅度的上漲。

　　不過按照葉旭全的說法，提價的另一個關(guān)鍵原因是，為了拓展全國市場，金威于去年4月同時投產(chǎn)開工了兩個新工廠，一個在西安，一個在成都。而另一個在建的佛山廠預(yù)計也將于今年年底建好。上述投資共達(dá)8億元之巨，致使金威必須依靠提價來緩解經(jīng)營壓力，同時也借此尋求突圍。

　　公告預(yù)虧 提價突圍

　　據(jù)悉，金威啤酒作為一區(qū)域品牌，在華南市場占有一定優(yōu)勢，其在深圳市場擁有70%以上的份額，在廣東市場，則占到了20%的市場份額，僅次于珠江啤酒。但最近，一向盈利能力突出的金威啤酒發(fā)出全年預(yù)虧公告稱，2007年可能出現(xiàn)全年度經(jīng)營虧損。此前半年報披露，金威啤酒的綜合盈利比2006年同期銳減了77.5%。

　　“從全國市場來看，青島啤酒對它的市場瓜分比較嚴(yán)重。”國海證券研究院劉金滬分析，提價是它的出路之一，但不是唯一出路。“啤酒行業(yè)的出路，其一是規(guī)模，所謂行業(yè)洗盤資本為王，規(guī)模到了一定程度后自然就能降低單位產(chǎn)量的啤酒成本；其二是銷售渠道，包括品牌營造。”

　　分析師：挑戰(zhàn)三巨頭還較難

　　國海證券研究院劉金滬分析，受原材料價格暴漲的影響，目前大部分啤酒廠商的確都需要提價，否則就扛不下去了，因為即使是青啤、燕京、華潤雪花三大巨頭的主要財務(wù)指標(biāo)也很一般，更不用說是金威這個以區(qū)域市場為主的品牌了。

　　該分析師認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)競爭已基本飽和，還沒有開發(fā)的領(lǐng)域已不是很多，行業(yè)還處于洗牌的過程中，至于誰能特別明顯地勝出，實(shí)現(xiàn)超額收益，可能還沒這么快，三大巨頭與地方諸侯之間的戰(zhàn)火還要延續(xù)很多年，金威想全面挑戰(zhàn)三大巨頭還較難。

　　青啤：并無專門舉動針對金威

　　自今年1月1日起，青島啤酒就開始調(diào)整部分產(chǎn)品的價格，其中華東市場價格調(diào)整從3月份開始，整體價格調(diào)整幅度在5%以內(nèi)。青啤稱，提價原因源于原材料價格急速上漲以及油價上漲帶來的生產(chǎn)及物流成本增加。

　　2007年前十個月，作為青島啤酒主要釀造原料的澳大利亞進(jìn)口啤酒大麥漲幅達(dá)60%，而啤酒花則上漲了300%。此外，燕京、華潤雪花也陸續(xù)調(diào)高啤酒價格，調(diào)價的原因都如出一轍。

　　對于金威的提價突圍之舉，同行競爭者又將如何圍剿？青啤公司表示，公司的戰(zhàn)略方案短期內(nèi)不會再有新的調(diào)整，也不會專門針對金威采取任何舉動。(張娟娟)