每年的5月是傳統(tǒng)的空調(diào)旺季，但“后五一”的空調(diào)市場卻并沒有像廠商所期待的那樣出現(xiàn)銷售“井噴”，反而由于受雷雨天氣以及高庫存等多重因素的影響，出現(xiàn)疲軟。

　　時(shí)報(bào)記者從家電大賣場獲悉，本周起，空調(diào)廠商紛紛加大了促銷力度，品牌空調(diào)也開始打折銷售，空調(diào)市場平均價(jià)格下調(diào)了一成，最高降幅達(dá)三成。

　　空調(diào)價(jià)格集體跳水

　　時(shí)報(bào)記者走訪家電賣場看到，諸如“某某品牌空調(diào)9.1折”銷售，“買某品牌柜機(jī)送相同品牌掛機(jī)”、“買某品牌空調(diào)送150~1000元電費(fèi)”的促銷廣告滿天飛，與其他產(chǎn)品柜臺的銷售人員相比，空調(diào)的促銷員顯得極為熱情，多采取“貼身緊跟”服務(wù)。

　　“現(xiàn)在的空調(diào)銷售與去年同期相比的確有差距，可能與近一兩個(gè)星期的陰雨天氣有關(guān)”，賣場人士告訴記者，四川汶川發(fā)生的大地震也在一定程度上壓抑了消費(fèi)者的購買欲望，華西等災(zāi)區(qū)市場則萎縮得更加厲害。

　　為了刺激市場銷售，空調(diào)價(jià)格市場今年以來首次出現(xiàn)降價(jià)趨勢。空調(diào)廠商的有關(guān)人士也向記者證實(shí)，已經(jīng)或正在計(jì)劃調(diào)低價(jià)格，平均降幅達(dá)到一成，最高降幅為三成左右。

　　高庫存推動空調(diào)價(jià)格走低

　　事實(shí)上，空調(diào)市場走向也與國家宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)。國美上海大區(qū)采銷總監(jiān)孫晨就說，國美上海大區(qū)今年二季度空調(diào)銷售同比增長率低于一季度。“目前國美上海大區(qū)的空調(diào)庫存量價(jià)值總額約在10個(gè)億左右，出現(xiàn)這樣的情況或多或少是受到了房地產(chǎn)市場的影響。”

　　與此同時(shí)，在人民幣升值及出口退稅降低等因素的影響下，空調(diào)的出口受到了一定程度的遏制，導(dǎo)致庫存壓力驟然增大。截至今年4月底，整個(gè)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)庫存總量1400萬臺套左右。

　　此外，在國家大力提倡節(jié)能減排的背景下，國家有關(guān)部門將于明年提高空調(diào)能效國家標(biāo)準(zhǔn)，新的能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后可能約2500萬臺空調(diào)由于“不達(dá)標(biāo)”而出局，整個(gè)行業(yè)存在巨大庫存消化壓力。

　　下一個(gè)市場興奮點(diǎn)在6月

　　盡管空調(diào)廠商已經(jīng)悄悄調(diào)低了今年的銷售預(yù)期，但他們顯然還沒有放棄希望。

　　某空調(diào)品牌廣州公司老總告訴記者，現(xiàn)在做促銷也是為6月初即將到來的銷售高峰做準(zhǔn)備的。“初步預(yù)計(jì)會在6月6日前后，空調(diào)市場將再次迎來井噴”，他說，無論是產(chǎn)品還是價(jià)格，乃至促銷資源，都已做好準(zhǔn)備。“現(xiàn)在的空調(diào)市場已經(jīng)很成熟了，絕大部分的市場份額由少數(shù)的幾個(gè)品牌把持著，我們要做的是最大限度搶占市場份額，最低限度是要守住既有市場”，他說。其他空調(diào)廠商負(fù)責(zé)人也告訴記者，他們相信在5月受到抑制的空調(diào)消費(fèi)需求會在6月份“反彈”，并迎來更高的銷售高峰。 (記者 劉莉)