連日來,一些網站紛紛傳言“洋嬰幼兒奶粉將再次全面提價”。由于目前外資奶粉已占據國內高端嬰幼兒奶粉市場的半壁江山,一些市民擔憂或將遭遇洋奶粉的價格壟斷。業內人士則擔憂,國內奶粉商將面臨更加嚴酷的擠兌和挑戰。
據了解,國內高端嬰幼兒配方奶粉市場的霸主“美贊臣”,已率先推出一款升級配方奶粉,相比升級前產品漲價幅度超過15%。不過,雅培、惠氏等洋奶粉尚未出現漲價品種。
傳言:洋奶粉要漲價
針對漲價傳言,記者昨(16)日進行了一番調查。在成都鹽市口某大型超市,美贊臣900克聽裝的安兒寶3階段奶粉從150多元漲到182.5元,漲幅超過15%。其工作人員稱,這是由于新產品系全新升級配方奶粉,增加了DHA含量,“這是一款升級產品。”但成都市面上包括雅培、惠氏在內的洋奶粉,均無漲價品種出現。
不過,這并沒有減輕年輕父母對于洋奶粉漲價的憂慮,一些育兒網站上甚至出現“提前囤貨”的呼聲。原因是,今年4月市場便傳出洋奶粉集體漲價的傳聞,而此后,一些城市的國外品牌奶粉果然漲價5%至30%不等。另一方面,市民也傾心于洋奶粉,在部分市民心目中,洋奶粉的質量和營養更具優勢。“這并不能說明國內的眾多奶粉質量不好,這只是人們心理趨同。”省社科院經濟學家陳武元表示。
根據CTR2007年的統計顯示,在中國高端嬰幼兒配方奶粉市場上,美贊臣以25%的市場占有率位居第一,惠氏、多美滋則分別以20%和12%緊隨其后。也就是說,這3家洋奶粉總共占據了國內高端市場57%的市場份額。再加上雅培和雀巢,洋奶粉累計占據國內高端市場70%以上的市場份額。
超市:奶粉促銷大戰
但這并不意味著國內奶粉商會將市場拱手相讓。相反,國內的本土奶粉商們正與洋奶粉們進行著激烈的市場爭奪戰。最為明顯的,便是成都各大賣場鋪天蓋地的促銷活動。“買這款嘛,原裝進口,安全放心,還搞活動優惠”、“這個買三盒或一聽即送兒童沙灘玩具一套”……在家樂福鹽市口店,國內某品牌奶粉與美贊臣、惠氏等進口奶粉的市場爭奪戰已然打響。記者注意到,國內外眾多品牌奶粉都有部分產品開展買奶粉送禮物等促銷活動,禮物包括電子琴、幼兒車、音樂鞋等,贈送產品琳瑯滿目。
未來:競爭更加激烈
現在,鹿死誰手尚不得知。有業內人士指出,市場不能忽略掉目前國內奶粉商們面臨的困境。興業證券分析師伍闊表示,至去年以來的原材料上漲,零售終端受到限制,再加上銀根緊縮等諸多客觀原因制約,一些乳品企業的利潤遭到嚴重擠壓,面臨經營困境。而擁有著雄厚資本的外資企業,則能通過并購等手段輕松滅掉競爭對手,例如可口可樂收購匯源果汁等。因此,如何做大做強本土企業,是國內乳品商們亟待解決的問題。(天府早報 楊先武 實習記者 杜艷)
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