10種在北京地區(qū)進(jìn)行虛假宣傳的藥品，昨日被北京市藥監(jiān)局責(zé)令暫停在北京地區(qū)的一切銷售活動。這是今年5月1日新修訂的《藥品廣告審查辦法》實施后，全國藥監(jiān)部門首次對發(fā)布虛假廣告的藥品，做出這樣根本性的處罰。

　　停售藥品并非假藥

　　北京市藥監(jiān)局新聞發(fā)言人叢駱駱說，被停售的10種藥品并非假藥，但生產(chǎn)和銷售商在宣傳中，肆意夸大藥品治療功效，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者。

　　北京市藥監(jiān)局對所涉及9家企業(yè)的10種藥品，依法采取強制行政措施：發(fā)出暫停銷售公告，要求北京地區(qū)所有藥品經(jīng)營單位，立即停售所列10種藥品；同時責(zé)令發(fā)布虛假廣告的企業(yè)，在原來發(fā)布廣告的相同媒體和版面，發(fā)布更正啟事，消除影響。在更正啟事發(fā)出及公告發(fā)布15個工作日內(nèi)，藥監(jiān)部門將恢復(fù)相關(guān)藥品的銷售。否則，虛假宣傳的藥品將永遠(yuǎn)遭受下架處置。

　　加重處罰旨在治本

　　北京市藥監(jiān)局稱，目前存在虛假宣傳行為的，主要是一些治療高血壓、糖尿病、股骨頭壞死、皮膚病等常見慢性疾病的藥品。這些藥品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)，或捏造藥品廣告批準(zhǔn)文號，或擅自篡改審批的廣告內(nèi)容，在宣傳文本中任意擴大藥品的主治范圍，用“立竿見影”等絕對化語言夸大療效，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾。

　　北京市藥監(jiān)局市場處處長吳清純表示，與單純罰款相比，公告對企業(yè)信譽的損害以及停售對企業(yè)利益的影響，都足以讓發(fā)布虛假廣告的企業(yè)停止違法行為，并更正錯誤。(記者魏銘言)