自我感覺超好的電視購物廣告，如今在消費者面前信任度已跌至“冰點”。北京市消費者協(xié)會今天上午公布的一項最新調(diào)查顯示：80%的消費者認為目前電視購物廣告存在虛假和不實之處；69%的消費者認為現(xiàn)階段通過電視購物方式消費并不安全；99%的消費者沒有在電視購物廣告中看到完整的經(jīng)銷企業(yè)名稱和地址。

　　“史上最奪目的真金真鉆手機，奢華登陸”，“43天徹底換掉皮膚的黑外衣，蛻變青春美少女”，在不少電視購物節(jié)目中，都愛使用類似的“動人”語句對觀眾“狂轟濫炸”，忽悠手段花樣百出，消費者一不留神就會“中招”。今天上午，市消費者協(xié)會針對今年8至10月間的電視購物廣告進行點評。睡睡瘦減肥臍貼、長虹U鉆手機、金鎮(zhèn)抗疲勞手鏈、安必信魅眼水晶、大長今美白祛斑霜等15種電視購物產(chǎn)品受到“批判”。據(jù)悉，此次調(diào)查涉及到47家衛(wèi)星電視臺、197個產(chǎn)品的電視購物廣告。

　　市消協(xié)副秘書長屈建輝表示，目前正統(tǒng)計禁播廣告仍在哪些電視臺播出及播出的頻率，將在下周進行發(fā)布并向監(jiān)管部門提出建議。 (記者楊濱)

　　宣傳禁播商品

　　上榜產(chǎn)品：睡睡瘦減肥臍貼

　　點評：國家廣電總局、國家工商總局2006年7月18日發(fā)出的《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》中，明確要求所有廣播電視播出機構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。

　　使用絕對性語言表述

　　上榜產(chǎn)品：長虹U鉆手機、金鎮(zhèn)抗疲勞手鏈等

　　點評：《廣告法》規(guī)定：“廣告中不得使用國家級、最高級、最佳等用語”。但相當一部分電視購物廣告濫用絕對性語言。

　　違反相關(guān)禁止性規(guī)定

　　上榜產(chǎn)品：安必信魅眼水晶、大長今美白祛斑霜等

　　貶低其他商品和品質(zhì)

　　上榜產(chǎn)品：路易士永恒奢華耐美金鏈等

　　夸大產(chǎn)品性能效用

　　上榜產(chǎn)品：歌秀一吸白面膜、大長今美白祛斑霜等

　　炒作產(chǎn)品概念使用語言模糊

　　上榜產(chǎn)品：路易士永恒奢華耐美金鏈、金鎮(zhèn)抗疲勞手鏈

　　產(chǎn)品性能缺乏有效性

　　真實性驗證

　　上榜產(chǎn)品：愛菲煙克戒煙產(chǎn)品、金鎮(zhèn)抗疲勞手鏈、T8神奇魔輪

　　廣告表述相互抄襲

　　上榜產(chǎn)品：艾美仕永恒奢華耐美金鏈、金粉世家黃金鏈等

　　無生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)的廠名廠址

　　絕大部分電視購物廣告畫面沒有播出商品的生產(chǎn)商或經(jīng)銷企業(yè)的廠名、廠址，只有訂購熱線。