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        1英鎊書價傾銷:《哈利·波特》真的走到盡頭?

        2008年07月31日 08:02 來源:東方早報 發表評論



        1英鎊甩賣對暴發戶羅琳造成的傷害會有多大呢?

          2008年福布斯富豪榜,《哈利·波特》之母J.K羅琳在“名流100”榜上奪冠,然而,幾乎與此同時,《哈利·波特》正在英國以1英鎊的創紀錄低價開展大傾銷。

          康慨

          史上最暢銷童書《哈利·波特》的作者及史上最大文學暴發戶J.K羅琳,繼續以火箭速度在財富榜上躥升。在剛剛公布的2008年福布斯富豪榜上,羅琳憑借去年一年入賬3億美元(約合1.5億英鎊),超過娛樂界一眾大腕,在“名流100”榜上奪冠,美國的電視脫口秀女皇歐普拉·溫弗莉不得不甘拜下風,以歲入2.75億美元屈居其后。

          這是羅琳女士在短短11年間,以七部《哈利·波特》創下的又一個輝煌紀錄。然而,幾乎與此同時,《哈利·波特》正在英國以1英鎊的創紀錄低價開展大傾銷。

          英國第二大連鎖超市阿斯達日前推出“1塊錢魔法價”,大做廣告,傾銷這一系列的第七部、定價8.99英鎊的《哈利·波特與死亡圣器》。《書商》雜志的報道援引一位業內人士的評論稱:“這絕對是瘋了。阿斯達會因此賠進15萬英鎊。這不是賣書人的決定,而是阿斯達的銷貨決定。”

          阿斯達對同行的批評嗤之以鼻,稱讓其他零售商坐立不安“始終都是我們的意圖所在”。

          阿斯達宣布,在“1塊錢魔法價”銷售的頭三天,該店已奪占了哈七79%的市場份額。

          哈七此前在阿斯達賣3.86英鎊,在沃特斯通連鎖書店和亞馬遜賣4.49英鎊,而英國第一大連鎖超市特易拉購最初賣6英鎊,隨后也下調至半價。

          去年哈七上市時,阿斯達曾與其出版商布魯姆伯利爆發商戰。阿斯達公開指責布魯姆伯利“暴利”,后者則以斷貨威脅,迫阿斯達就范。此番阿斯達的“吐血大甩賣”,或有對出版商的報復之意。

          但無論如何,如此荒謬的低價傾銷,不可能僅僅是簡單的商業噱頭,這或許表明《哈利·波特》已到了清倉階段。《書商》副主編尼古拉斯·克利就此在其《衛報》blog上寫了篇評論,標題就叫《〈哈利·波特〉走到盡頭?》。

          克利說,比起羅琳上法庭拼命要封堵的網友自編《哈利·波特》百科全書,1英鎊甩賣對她造成的傷害可能更大。“當一種產品貶值至此,它還能復蘇嗎?”他說。

          一本近千頁的大書,一個全世界為之瘋狂的事件,僅用了一年時間,便在超市的貨架上跌到與蔬菜、毛巾、牙膏同樣的價格。也許《哈利·波特》真的已經結束了。

          早報追蹤

          國內銷量不如往年

          1英鎊1本《哈利·波特》,這樣的“廢紙價”尚未在中國發生,比起許多圖書,《哈利·波特》系列在國內的銷量還是好很多。根據上海博庫書城的銷售數據,7月1日以來,《哈利·波特》系列每部書的銷量大約在40冊左右,其中去年出版的《哈利·波特》大結局《哈利·波特與死亡圣器》銷量最高,達188冊。“《哈利·波特》系列每部銷量就在幾十冊,但比起往年差了一點,”大眾書局賀群星告訴早報記者,“今年沒有新的《哈利·波特》出版,至今也沒有電影上映,所以影響了中本版銷量。”

          去年7月21日,《哈利·波特與死亡圣器》全球同步發行時,掀起了《哈利·波特》最后的高潮,圖書銷量穩步下降也在情理之中,《哈利·波特與死亡圣器》也早已跌出亞馬遜暢銷榜前100。而《哈利·波特》是否能成為兒童文學經典,現在判斷還為時過早。早報記者石劍峰

          

        編輯:程娟】
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