明星代言學(xué)術(shù)叢書? 專家稱為營(yíng)銷“純屬炒作”
2008年11月14日 12:38 來(lái)源:新聞午報(bào) 發(fā)表評(píng)論
北京出版集團(tuán)近日宣布,將斥資百萬(wàn)元為學(xué)術(shù)叢書《經(jīng)典通讀》尋找明星代言人,該叢書的編譯者之一對(duì)出版方此舉表示贊同。但這一活動(dòng)也遭到了學(xué)界質(zhì)疑:娛樂(lè)明星有沒(méi)有資格代言經(jīng)典?這么做的可行性又在哪里?圈內(nèi)人士認(rèn)為,所謂的“明星代言”,純屬炒作。
無(wú)論支持還是反對(duì),“明星代言經(jīng)典”可行性究竟是多少?有資深出版人向記者指出,圖書的娛樂(lè)化營(yíng)銷更適合于暢銷書的運(yùn)作。“如果代言學(xué)術(shù)經(jīng)典,明星可就未必有這底氣了,他們自己也會(huì)感受到壓力。”僅僅從商業(yè)的角度考慮,“明星代言經(jīng)典”可行性也不大。“請(qǐng)明星代言要價(jià)不菲,只有發(fā)行量較大的暢銷書作者的書才值得這樣去運(yùn)作,至于銷量很難過(guò)萬(wàn)、甚至僅有幾千冊(cè)的學(xué)術(shù)書,這樣做成本就太高了。可能只是出于炒作的需要。”
干琛艷
【編輯:張中江】
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