如果你正當(dāng)青春妙齡可惜不孕，如果你在為可愛(ài)的寶寶尋找口糧，如果你精疲力竭需補(bǔ)鈣，如果你操心勞累掉發(fā)嚴(yán)重……打開(kāi)電視或報(bào)刊，你就會(huì)看到你認(rèn)識(shí)但不認(rèn)識(shí)你的影視歌體等各路名人向你竭力推薦：包治百病的送子醫(yī)院，有創(chuàng)造力的金裝奶粉，不費(fèi)勁的補(bǔ)鈣產(chǎn)品等等。基于對(duì)一身正氣的大哥、曾經(jīng)的純情玉女和慈祥爺爺?shù)男刨?lài)，你毫不猶豫地去買(mǎi)……在你用過(guò)之后，你思忖：好像不像他們說(shuō)的那么好……接下來(lái)是疑惑，正如迪奧不會(huì)出茴香味的香水、香奈兒不會(huì)出小白菜精華的面霜一樣，享譽(yù)華人世界的大哥會(huì)用國(guó)產(chǎn)的含中草藥的洗發(fā)水，而遠(yuǎn)在香港的玉女會(huì)給兒子吃大陸企業(yè)生產(chǎn)的奶粉嗎？他們?cè)趶V告片中所言所講，是不是他們?cè)谖枧_(tái)上和鏡頭中常說(shuō)的臺(tái)詞呢？

　　面對(duì)著億萬(wàn)的觀眾，懷揣著尋常百姓三輩子才能掙來(lái)的廣告酬勞，以最真誠(chéng)地表情證明著“管用”、“一直用它”以及我等聽(tīng)不懂或聽(tīng)懂了也不明白的各種營(yíng)養(yǎng)成份的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，名星拍廣告、掙鈔票真的很容易，很簡(jiǎn)單。但名人拍廣告不是拍戲，說(shuō)廣告語(yǔ)也不是說(shuō)臺(tái)詞，事實(shí)上，廣告語(yǔ)應(yīng)該是可以呈堂的證詞，代言人應(yīng)保證和承諾自己所說(shuō)的話是真實(shí)的，是對(duì)產(chǎn)品的擔(dān)保。

　　既然是證詞，名人或者不那么有名的人，為廣告代言，他首先應(yīng)該是該項(xiàng)商品或者服務(wù)的實(shí)際使用者，因?yàn)橛袑?shí)踐、有調(diào)查研究，才有發(fā)言權(quán)。我國(guó)廣告法、食品安全法規(guī)定了社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　連帶責(zé)任的追究是事后的救濟(jì)，在事先的預(yù)防上，建議在法律的層面要求作為代言人的社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人對(duì)在廣告中所推薦的商品須實(shí)際使用，并要求代言人作出書(shū)面的承諾和擔(dān)保，承諾他實(shí)際使用了該商品或者服務(wù)的數(shù)量和時(shí)間以及使用后的感受和效能；并承諾對(duì)所推薦的商品或者服務(wù)就自己在廣告中所承諾或者所宣誓的語(yǔ)言承擔(dān)連帶責(zé)任。承諾書(shū)中須留下代言人的地址，并將承諾書(shū)留存廣告管理機(jī)關(guān)或者廣告協(xié)會(huì)，供公眾查閱。這樣會(huì)在一定程度上增加代言人對(duì)自己責(zé)任的認(rèn)知，規(guī)范自己代言的行為，避免把廣告語(yǔ)當(dāng)臺(tái)詞進(jìn)行虛假陳述。

　　同時(shí)，代言人在與廣告商品或者服務(wù)商簽訂廣告代言合同時(shí)，廣告代言合同應(yīng)在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)備案，并由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為第三方審查廣告商品或者服務(wù)提供商的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、藥品許可證等相關(guān)證照和批文，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告代言合同承擔(dān)保密責(zé)任。對(duì)于代言人的代言費(fèi)用，建議留存10%至20%的比例在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，或者由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)信托給一家銀行管理，在廣告發(fā)布結(jié)束后的3年至5年的期間內(nèi)，如沒(méi)有消費(fèi)者對(duì)代言人索賠，則由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)返還；如消費(fèi)者對(duì)代言人提起訴訟、仲裁，法院或者仲裁機(jī)關(guān)判令代言人承擔(dān)賠償責(zé)任，則由留存的資金支付，不足部分由代言人另行補(bǔ)足。(張江紅 作者為國(guó)浩律師集團(tuán)(北京)事務(wù)所律師）