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        技校招生為走出困境出怪招:請"山寨明星"作廣告

        2008年09月08日 08:29 來源:中國青年報 發(fā)表評論

          “奔幸福大道,到神州技工學(xué)校。”一個酷似周杰倫的男子回答。

          近日,一則山東神州技工學(xué)校的視頻招生廣告驚現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。乍看,這一代言人舉手投足間頗似周杰倫,在短短一分半鐘的廣告里,重復(fù)了十余次頗有人氣的“周董”的“標(biāo)準(zhǔn)動作”,并且對著鏡頭頻頻說道:“學(xué)廚師到神州”、“學(xué)汽修到神州”等等。

          很多網(wǎng)友一眼就看出來了,這則廣告實際上是在效仿一則美譽(yù)度不高的廣告。今年春節(jié),知名羊毛制品品牌恒源祥在各大電視臺播放的一則重復(fù)轟炸型廣告。在這則長達(dá)1分鐘的電視廣告中,由北京奧運會會徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動,畫外音則從“恒源祥,北京奧運贊助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奧運贊助商,豬豬豬”,將中國12生肖輪流念了個遍,極度單調(diào)。

          據(jù)英國《金融時報》報道,有專家認(rèn)為,恒源祥的60秒“鼠!鼠!鼠!”“牛!牛!牛!”廣告,已成為中國廣告史上最典型的失敗例子,“該廣告單調(diào)平板,已激起廣大公眾的反感。”

          而這則廣告中出現(xiàn)的“冒牌周杰倫”,又讓不少網(wǎng)友聯(lián)想起了“山寨明星”的形象:最近,有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為了推廣產(chǎn)品,請不起大牌明星,就找一些和明星長得很像的人擺出明星的造型拍廣告,這些人由于最先因“山寨手機(jī)”出名,所以也被稱為“山寨明星”。

          山東神州技工學(xué)校兼有上面兩類廣告的特點,因此也被網(wǎng)友們稱為“山寨周杰倫+恒源祥”版,并引發(fā)了廣泛議論,很多網(wǎng)友問:招生廣告可以這樣做嗎?

          一位網(wǎng)友對此表示認(rèn)可:“這個廣告設(shè)計新穎,思路很好!周展翅酷似周董,很有才。在央視經(jīng)常露臉,現(xiàn)在也是一個大明星啦!難道他就不能代言了嗎?”

          但很多網(wǎng)友卻表示難以接受:“他們這樣做感覺是在嘩眾取寵,不惜犧牲學(xué)校的形象尋求轟動效應(yīng)。”“真是雷死人不償命!”

          面對社會上人們的議論和部分媒體的負(fù)面報道,該校在官方網(wǎng)站上發(fā)出公告,講述了選擇周展翅作代言的初衷:“感覺他形象、氣質(zhì)比較好,比較陽光有朝氣,再者,周展翅唱歌比較好,有表演才能,曾經(jīng)在畢福劍主持的《夢想劇場》、《星光大道》等節(jié)目中亮相”,“有很高的社會知名度”。

          還有網(wǎng)友則直指許多職業(yè)院校的廣告都品質(zhì)不高,大多枯燥單調(diào),訴求簡單,與這類學(xué)校招生上問題重重有關(guān)。

          據(jù)了解,我國許多的職業(yè)院校為走出招生困境,招數(shù)用盡。許多網(wǎng)友也理解,在職業(yè)院校整體招生形勢慘淡的情況下,這個技工學(xué)校是為了能擴(kuò)大知名度而推出的這則招生廣告。但有網(wǎng)友仍然認(rèn)為,“有時間請冒牌明星代言,還不如想辦法提高辦學(xué)質(zhì)量,幫助學(xué)校提高就業(yè)率”。(張慧 葉鐵橋)

        編輯:吳歆】
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