針對北京許多戶外廣告中反復出現的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”等字眼,北京許多政協委員表示,充斥“豪宅”、“奢侈”等字眼的房地產廣告折射出強烈的貧富反差,給人非常不好的感受!案F人買不起房子,富人卻可以享受上百萬元甚至幾百萬元的豪宅,窮人就會對富人的財富來源感到憤憤不平,這將增加社會的不和諧。”
正方:宣示“豪華”不利和諧
地產廣告中“豪華”字眼泛濫,不外乎兩種情形,一是真正的豪華級別房子;二是本身也不是什么豪宅,為了追求畸高價格言過其實,搞噱頭。肆無忌憚的“豪華”宣示會刺痛民眾的心,加劇不同收入階層的對立情緒,這對維護社會的和諧有百害而無一利。
反方:別再搞“話語霸權”了
“炫富”廣告雖然令人討厭,但非要說這些廣告“深深刺痛普通民眾的心”,未免有些“上綱上線”,靠消滅“炫富廣告”來解決低收入人群買不起房的問題,未免有些自欺欺人了。
在沒有違背現有法律的前提下,如果禁止樓盤用“尊貴品位”等字眼,甚至給予處罰的話,本質上就是推行“話語霸權”。我們畢竟不能違背商業社會的多元化,讓大家統統打出“小地方”之類的“謙遜”廣告吧?試想一下,難道大飯店的門外還有乞丐,就禁止店內賣海參鮑魚嗎?有人買不起車,就禁止豪華車的生產嗎?
第三方:不“炫富”就買得起房?
真正影響社會和諧的,是畸高的房價。呼吁治理帶“豪華”字眼的房地產廣告,這實在讓人感覺有點轉移矛盾的嫌疑。當然,治理“豪華”房地產廣告相對于降低房價來說是再容易不過的了,但豪華廣告沒了,老百姓在房價重壓之下的怨氣就沒了嗎?
希望各相關機構能從房地產業制造的GDP快感中清醒過來,多蓋些平價房,而不是治理無關痛癢的廣告。