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        北京樓市“半年報”:價滯量跌 打折促銷花樣多

        2008年07月09日 08:07 來源:中國證券報 發表評論

          “怎么會是這樣?”談及上半年北京樓市,記者不止一次聽到房屋銷售人員如是感慨。

          “霧里看花”的房價、花樣繁多的促銷、慘淡的成交量,對于不少地產從業人員來說,奧運年北京樓市的狀況與他們此前設想的并不一樣。

          打折促銷花樣多

          上半年,北京樓市促銷手段層出不窮。年初開發商還只是推出一次性付款98折、貸款99折的優惠,之后便逐漸加大力度,很多樓盤推出較正常價格低2000元左右的特價房,或者暗降房價。比如,回龍觀區域的東亞上北中心在中關村繁華地段打出了“買兩居送價值13萬元轎車”的廣告;昌平區伯朗峰項目以每平方米9000元均價開盤,贈送每平方米2500元標準的精裝修及家電;豐臺區保利百合花園開盤時,客戶辦理銀行卡房價可以優惠2萬元。

          雖然開發商使出不少招數,但銷售數據顯示購房人并不買賬。以保利百合花園為例,北京市房地產交易管理網統計數據顯示,6月1日開盤至昨日,該項目的簽約量只有349套,與此前期望的首月500套以上的目標有很大差距。“有購買力和意向的客戶一般都在開盤第一個月購房,之后簽約的便零零星星的了。”該樓盤銷售人員說。

          與深圳等城市相比,北京房價并未出現集體性明顯松動,房價呈現漲跌互現的格局。大湖公館、悅園、御金臺等樓盤價格未出現松動,有的甚至繼續上漲。記者采訪發現,去年下半年以來開盤的樓盤,為了加快回籠資金,大多采取了降價或打折的措施。而之前開盤的樓盤,已經銷售了大部分,房價變動幅度不大。

          成交大幅下滑

          與其他很多城市相似,上半年北京樓市成交量明顯下滑。北京房地產交易管理網公布的數據顯示,上半年北京住宅期房及現房網上簽約總量為40600套,比去年同期的65004套下降了38%。“我愛我家”市場研究中心統計顯示,上半年北京二手房交易總量達35276套,較去年下半年環比下降35.62%。

          此外,根據北京市國土局2008年土地供應計劃,今年北京市將新增住宅用地供應1700萬平方米,較前兩年1600萬平方米略高。北京土地整理儲備中心的資料顯示,上半年北京市共成交住宅及含住宅項目用地34宗,實際成交面積只有550萬平方米。由于住宅用地供給的穩定增長加上地產商拿地的日益謹慎,尤其是資金鏈的緊張,前兩年土地供不應求的局面已經得到扭轉。

          “上半年土地交易情況非常差,開發商只能盡力去保預留地,沒有拿新地欲望。”北京市國土局有關人士介紹,以往地產商踴躍競標,土地頻頻拍出高價,今年則成交慘淡,不少地塊甚至流標。

          他還透露,北京土地交易方式將發生重要變化,公開競拍方式將改為一次性報價、不設評審、價高者得的新方法。新方案目前已經通過北京市政府批復,有望對土地成交產生一定刺激作用。

          保障性住房供應增長較快

          近年來國家加大了房地產業的宏觀調控,加快保障性住房建設,優化住房供應結構,如今北京市保障性住房建設成效初顯。根據土地供應計劃,北京市今年計劃建設經濟適用房300萬平方米和限價房450萬平方米,與去年北京實際新建保障性住房507.4萬平方米相比增長較快。

          住宅結構方面,雖然“90/70”政策推出已有兩年,但目前來看,隨著中小戶型大量上市,大戶型稀缺的場面并未出現,小戶型仍然比較受購房者歡迎。

          位于百子灣區域的金都杭城,在售房源只有3套是90平米以下的兩居,每平米價格為17800元,比其他戶型高1000元。今年初開盤的美利山,同樣是以130多平方米的三居為主打樓盤。銷售人員說,主要原因是附近的沿海賽洛城是以一居、兩居等中小戶型為主,美利山則側重開發三居。“樓市需求人群如同金字塔,戶型越大,需求者越少。90平米以下戶型首付比例低,消費者承受力更強,未來肯定有更多中小戶型出現。”

          但也有人認為,中小戶型商業住宅將面臨保障性住房的低價挑戰,開發商并不太愿意把寶全押在上面。(實習記者 韓曉東)

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