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昨天,“上海之春”房展會在上海展覽中心拉開帷幕,作為上海今年首個大型房展會,價格戰(zhàn)成為意料之中的主基調(diào)。大部分開發(fā)商一改往日在房展會上的“矜持”,開始用明降取代暗降,但能否取得效果還是未知數(shù)。
每平方米直減500元,10套特惠房8.8折,贈5888元購房券并免36000元按揭利息……記者一早來到房展會現(xiàn)場,“撲面而來”的便是開發(fā)商們擺開的營銷陣勢。送禮抽獎等隱性降價手段雖然仍在使用,但開發(fā)商已不約而同地選擇了價格作為第一宣傳點。
有的直接打折,基本都在9折左右;有的送抵價券或辦抵價卡,如1000元先買張卡,買房時總價就可優(yōu)惠2萬元,買卡的錢也會抵入房價;有的滿額送優(yōu)惠,如房價滿1萬優(yōu)惠200元等;有的則“開門見山”地直接報出低價位,每平方米4300元起、每平方米5438元起、185萬元戶型樓層隨便挑……而諸如送面積、送裝修、送契稅等多成了價格戰(zhàn)略的“附屬品”。
雖然昨天是工作日,而且還下著雨,但會場內(nèi)卻是人頭攢動,這似乎是買賣雙方都未預(yù)料到的。不過,記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn),今年的促銷人員增加不少,幾乎每個樓盤門口及會場內(nèi)外的主要通道上都站著很多分發(fā)樓盤資料的人,因此感覺到擁擠。
事實上,今年的“上海之春”房展會是2006年以來最冷清的,因為無論是參展的開發(fā)商數(shù)量還是展覽面積都明顯萎縮,如參展商從原來的200多家降至此次的近120家,其中開發(fā)商不到100家,且除了綠地、大華等上海本地品牌外,更多大企業(yè)并沒有參展。記者接觸到的一些參觀者也表示,房價雖然有所松動,但這次樓盤的選擇范圍不大,特別是缺少外環(huán)以內(nèi)的住宅房源,所以也只能算是來打打前瞻。
倒是開發(fā)商們有備而來。一方面,房展會上他們以價換量的“架勢”已足以表明他們的今年促銷決心;另一方面,已經(jīng)有開發(fā)商表示,基于1-2月上海樓市成交回暖,加上房展會人氣不弱,如果能夠推動成交,也許還會醞釀上調(diào)價格。事實上,雖然對外有優(yōu)惠措施,但如大華等企業(yè)的一些樓盤報價已有所回調(diào)。
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