2010年上海世博會(huì)中國(guó)館的亮點(diǎn)之一，是一幅在長(zhǎng)128米、高6.5米的折幕上展示的《清明上河圖》，氣勢(shì)恢宏，而且會(huì)“動(dòng)”起來(lái)。

　　走近這個(gè)多媒體版《清明上河圖》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，畫面是“流動(dòng)”的：小橋下河水潺潺，帆船在河面上飄動(dòng)而過(guò)；街上行走的是搖著扇子的市民、肩挑擔(dān)子的小販，市集上雞犬相聞，叫賣、吆喝聲此起彼伏……聲、光、影，動(dòng)態(tài)地交織出一副栩栩如生的北宋汴京市井生活圖景。再往前走，畫卷的天色還能晦明變化。

　　《清明上河圖》上日景里有691個(gè)人物，夜景里則是377個(gè)人物，要用多媒體數(shù)字技術(shù)完成這么多人物的動(dòng)態(tài)，委實(shí)是一項(xiàng)浩大的工程。而且所有人物，都帶有四重屬性：人物身份、樣貌、動(dòng)作，以及行動(dòng)的路線。

　　中國(guó)古典文化與現(xiàn)代投影和三維動(dòng)畫技術(shù)交織在一起，制造了這項(xiàng)奇跡。北京國(guó)際藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金秘書長(zhǎng)郭羿承表示，多媒體版《清明上河圖》成功將中國(guó)文化元素在現(xiàn)代載體上展現(xiàn)出來(lái)，成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“精品力作”。

　　上海世博會(huì)中國(guó)館建筑總設(shè)計(jì)師何鏡堂認(rèn)為，在博大精深的中國(guó)文化和中華悠久歷史中進(jìn)行提煉，借助生動(dòng)的形式和高科技手段，展示中華文明與智慧，成為中國(guó)文化“走出去”、提高軟實(shí)力的重點(diǎn)。

　　世博會(huì)成為用國(guó)際化語(yǔ)言表現(xiàn)中國(guó)文化的絕佳舞臺(tái)，帶給新媒體行業(yè)的商機(jī)之大也是毋庸置疑的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每一塊展示屏幕背后都有一個(gè)新媒體企業(yè)在為其服務(wù)。

　　但世博會(huì)給新媒體行業(yè)帶來(lái)的不僅僅是商機(jī)。高展示要求對(duì)中國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)無(wú)疑也是一場(chǎng)考驗(yàn)：技術(shù)上能否實(shí)現(xiàn)高端展示水準(zhǔn)；人員調(diào)配、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)機(jī)制能否適應(yīng)這么高節(jié)奏甚至多變的工作需求等等。

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠看來(lái)，世博會(huì)上對(duì)于多媒體互動(dòng)技術(shù)的全方位展示，將“培養(yǎng)”和“提高”大眾的消費(fèi)水平和習(xí)慣，使用戶對(duì)未來(lái)新媒體展示的需求大幅度地提高，從而擴(kuò)大新媒體市場(chǎng)規(guī)模。

　　在世博會(huì)的其他場(chǎng)館里，記者經(jīng)�？梢愿惺艿叫旅襟w展示方式帶來(lái)的全新體驗(yàn)：在意大利館內(nèi)，觀眾只要輕輕觸摸大屏幕，屏幕中走動(dòng)的人就會(huì)停留下來(lái)與你互動(dòng)，或者跟你講述什么是“最佳城市”，或者為你拉一首小提琴曲；在比利時(shí)館，用手在感應(yīng)器上做出翻閱的動(dòng)作，大屏幕上就有一本聲影書籍跟隨著你的動(dòng)作翻頁(yè)，方便你進(jìn)行閱讀。

　　“將世博會(huì)上積累的技術(shù)成果、多樣性的概念，轉(zhuǎn)化成普通客戶所需要的東西，這是我們未來(lái)努力的方向。”多媒體《清明上河圖》制作方、水晶石數(shù)字科技有限公司的負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。(蘇雪燕 孫曉勝 蔣芳)