中新網(wǎng)1月22日電 據(jù)香港《星島日報》報道，不少人都渴望擁有名表、名牌手袋、名牌服飾，究竟名牌產(chǎn)品有何吸引力，令一眾消費者著迷呢？思緯市場資訊公司于去年10月就上述問題進行一項有關(guān)奢侈品的市場調(diào)查，共訪問全球11個國家和地區(qū)，逾8100名消費者，探討他們對奢華生活的追求及態(tài)度。

　　結(jié)果顯示，香港消費者相對其他地區(qū)較崇尚奢華生活，大約有25%表示會致力追求瑰麗堂皇的生活方式，相比全球市場的17%，屬比率較高的地區(qū)，這反映香港消費者對奢侈品或名牌產(chǎn)品有著特別的迷戀。

　　據(jù)悉，名牌產(chǎn)品對香港消費者而言，主要是身份和財富的象征，他們希望通過奢侈品帶來優(yōu)越感、自信心。所以，近70%港人特別喜歡明顯印有品牌標(biāo)記的名牌產(chǎn)品，相對于受訪11個國家和地區(qū)的47%為高。這顯示香港消費者喜歡炫耀名牌品的心態(tài)。

　　由于香港名牌產(chǎn)品價格水平較其他地區(qū)合理，70%香港消費者會選擇購買全新名牌貨品多于二手貨品，此數(shù)字為受訪地區(qū)中最高。他們認(rèn)為全新貨品較能保值及凸顯身份地位，認(rèn)為只要是受歡迎的產(chǎn)品，無論全新或二手，價格分別應(yīng)該不大，所以全新貨品會是首選。而其他地區(qū)普遍能接受二手貨品居多，過半數(shù)消費者會選購二手名牌。

　　消費行為方面，分析指香港消費者在購買奢侈品前會先行收集最新情報，例如會經(jīng)常留意媒體廣告或介紹、會逛商店親身了解最新產(chǎn)品的品質(zhì)，不時也會通過討論區(qū)交流心得等。故此，相對其他地區(qū)香港消費者較少即興購物。加上，逛商店對香港消費者而言是一種集視覺及感覺于一身的享受，他們非常愿意多逛幾次商場作價格比較，一來享受過程，二來可選購最佳價錢最合理的貨品。

　　調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，一股奢侈品新趨勢正在急速發(fā)展，除一般“外在”奢侈品如汽車、珠寶、服飾、名表等能讓消費者購買時帶來喜悅外，消費者開始追求一些“內(nèi)在”奢侈品，包括食物及飲料、運動設(shè)備等。他們愿意多花金錢進食高質(zhì)食物及添置運動設(shè)施配合適當(dāng)運動，務(wù)求達(dá)致健康生活。