日本把中國(guó)國(guó)寶熊貓的形象送上了天空，成為日本紀(jì)念中日邦交正常化35周年的形象大使
“能坐上‘飛天熊貓’來(lái)北京，太幸運(yùn)了！”剛下飛機(jī)的鈴木女士告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。
7月31日下午1點(diǎn)25分，從東京出發(fā)的“飛天熊貓”落地北京。35年前，蘭蘭和康康兩只大熊貓作為“外交特使”登陸日本，受到舉國(guó)歡迎。為了喜迎中日邦交正常化35周年、開(kāi)通中國(guó)航線20周年和2008北京奧運(yùn)，日本全日空航空公司推出了“飛天熊貓”紀(jì)念號(hào)，把一架波音767打扮成了一只飛翔的熊貓。鈴木女士正是“飛天熊貓”的體驗(yàn)者。
“飛天熊貓”商業(yè)運(yùn)作很成功
“飛天熊貓”真可謂名不虛傳，不僅機(jī)身繪著熊貓，就連機(jī)內(nèi)也儼然一座熊貓樂(lè)園：熊貓靠枕、熊貓坐墊、熊貓紙巾、熊貓泡芙……“我沒(méi)舍得吃熊貓泡芙，想把它作為禮物送給中國(guó)的朋友”，鈴木小心翼翼地從包里拿出用熊貓紙巾裹著的熊貓泡芙，送給了記者。
有了“飛天熊貓”的招牌效應(yīng)，全日空的生意當(dāng)然也增添了幾分紅火。在中國(guó)留學(xué)的堀江正樹(shù)告訴本報(bào)，他早就盼望能坐“飛天熊貓”回國(guó)，但是全日空機(jī)票緊張，行程不得不一改再改。“終于定到了8月5日的機(jī)票，希望能體驗(yàn)一把‘飛天熊貓’。”
“飛天熊貓”不僅是一場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作，背后還體現(xiàn)了日本巧妙地應(yīng)用一切時(shí)尚流行元素，宣傳國(guó)家形象。
日韓宣傳國(guó)家形象有高招
日本在宣傳國(guó)家形象上，一貫是開(kāi)動(dòng)腦筋開(kāi)足馬力的。小泉和安倍兩任首相都把推廣日本時(shí)尚文化作為重中之重，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。日本已經(jīng)成為了超級(jí)動(dòng)漫大國(guó)，柯南、灌籃高手等動(dòng)漫形象不僅為日本賺足了人氣，也讓商家受了益。深受小朋友們喜歡的皮卡丘就曾登上過(guò)全日空的機(jī)身。
和日本虛擬動(dòng)漫不同，韓國(guó)則打出了真人牌。韓劇在中日等國(guó)的人氣無(wú)人能及，這正是韓國(guó)宣傳國(guó)家形象的策略之一。“韓國(guó)明星每次來(lái)日本時(shí)都備受關(guān)注。他們不僅用日語(yǔ)打招呼，還很謙虛。”日本青年奈津美告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。
讓“熊貓們”活躍在國(guó)際舞臺(tái)
世界各國(guó)正努力把國(guó)家形象推上各種舞臺(tái)，而我國(guó)的“形象代言人”卻好像總是羞答答地不肯見(jiàn)人。其實(shí)，我國(guó)在推廣國(guó)家形象過(guò)程中，從觀念到手段上都還很傳統(tǒng)。
“我們長(zhǎng)期把對(duì)外宣傳當(dāng)作一個(gè)行政工作，在國(guó)家形象的推廣上還只停留在發(fā)發(fā)宣傳冊(cè)，辦場(chǎng)文化年，不太能利用像‘飛天熊貓’這樣的商業(yè)手段。所以有必要轉(zhuǎn)變一下理念，把更多的公關(guān)、廣告、品牌的概念應(yīng)用在政府宣傳工作中。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院史安斌教授向《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》分析道。
“我們?yōu)槭裁床荒馨妖埖男蜗笞龅酶ㄍǜ顫娦脛?dòng)漫等新媒體，讓外國(guó)人接受中國(guó)龍呢？”史教授也提到了如何運(yùn)用新媒體的作用。“比如瑞典早就在第二人生網(wǎng)站上開(kāi)辟了網(wǎng)上大使館，很在乎用網(wǎng)絡(luò)空間開(kāi)展對(duì)外宣傳，吸引日益壯大的網(wǎng)絡(luò)人口。”
看來(lái)，中國(guó)在加強(qiáng)國(guó)家形象宣傳上還需多下功夫。熊貓本身只有一黑一白兩種顏色，但是，在國(guó)家形象的宣傳上完全有可能更加多彩。(郭一娜)
